哈尔滨市冬季旅游营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·国内外冬季旅游的发展及营销研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内冬季旅游的发展 | 第10-12页 |
| ·国内冬季旅游营销的研究现状 | 第12页 |
| ·国外冬季旅游的发展 | 第12-13页 |
| ·国外冬季旅游营销的研究现状 | 第13页 |
| ·研究的方法及研究内容 | 第13-15页 |
| 2 研究的理论基础 | 第15-22页 |
| ·旅游营销理论 | 第15-18页 |
| ·旅游产品的概念和特点 | 第15-16页 |
| ·旅游市场与旅游营销 | 第16-18页 |
| ·冬季旅游营销的新理念 | 第18-21页 |
| ·关系营销 | 第18页 |
| ·定制营销 | 第18-19页 |
| ·品牌营销 | 第19-20页 |
| ·文化营销 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3 哈尔滨市冬季旅游市场营销环境及SWOT分析 | 第22-36页 |
| ·微观环境分析 | 第22-23页 |
| ·购买者 | 第22页 |
| ·中间商 | 第22-23页 |
| ·竞争者 | 第23页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-31页 |
| ·政策因素 | 第23-24页 |
| ·经济因素 | 第24-29页 |
| ·人口因素 | 第29-31页 |
| ·SWOT分析 | 第31-35页 |
| ·优势分析 | 第31-32页 |
| ·劣势分析 | 第32-33页 |
| ·发展机遇 | 第33-35页 |
| ·威胁因素 | 第35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 4 哈尔滨市冬季旅游目标市场营销战略 | 第36-44页 |
| ·哈尔滨冬季旅游市场细分 | 第36-37页 |
| ·市场细分的概念和作用 | 第36页 |
| ·哈尔滨冬季旅游市场细分标准 | 第36-37页 |
| ·哈尔滨冬季旅游目标市场的选择 | 第37-43页 |
| ·哈尔滨冬季旅游目标市场选择的原则 | 第38页 |
| ·哈尔滨冬季旅游目标市场营销策略的选择 | 第38-40页 |
| ·哈尔滨冬季旅游市场定位 | 第40页 |
| ·哈尔滨冬季旅游产品市场定位的依据 | 第40页 |
| ·哈尔滨冬季旅游产品市场定位的要求 | 第40-42页 |
| ·哈尔滨冬季旅游产品市场定位和开发中应注意的问题 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 5 哈尔滨市冬季旅游营销策略的确定 | 第44-60页 |
| ·哈尔滨冬季旅游产品策略 | 第44-48页 |
| ·冬季旅游产品组合策略 | 第44-45页 |
| ·冬季旅游品牌策略 | 第45-47页 |
| ·冬季旅游产品的开发策略研究 | 第47-48页 |
| ·哈尔滨冬季旅游产品定价策略 | 第48-50页 |
| ·哈尔滨冬季旅游价格策略选择 | 第48-49页 |
| ·哈尔滨冬季旅游价格组合策略 | 第49-50页 |
| ·哈尔滨冬季旅游营销渠道策略 | 第50-53页 |
| ·建立哈尔滨冬季旅游渠道目标的限制条件 | 第50-51页 |
| ·哈尔滨冬季旅游可以选择的渠道类型 | 第51-53页 |
| ·哈尔滨冬季旅游产品促销策略 | 第53-56页 |
| ·哈尔滨冬季旅游促销的作用和目标 | 第53-54页 |
| ·哈尔滨冬季旅游促销时机与促销组合策略的选择 | 第54-56页 |
| ·哈尔滨冬季旅游营销服务过程策略 | 第56-59页 |
| ·服务营销三角形策略 | 第56-57页 |
| ·冬季旅游景区服务过程质量控制 | 第57-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 6 实施哈尔滨冬季旅游营销策略的保障 | 第60-63页 |
| ·建立冬季旅游市场营销观念 | 第60页 |
| ·加强对营销策略实施的控制与管理 | 第60页 |
| ·实施CI战略 | 第60-61页 |
| ·市场营销规划与旅游发展规划紧密相连 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
