| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 导言 | 第9-10页 |
| 第一章 电视广告艺术的新背景 | 第10-13页 |
| 一、文化政策的支持 | 第10-12页 |
| 二、科学技术的助跑 | 第12-13页 |
| 三、大众审美的要求 | 第13页 |
| 第二章 电视广告艺术“诉求主题”的新变 | 第13-20页 |
| 一、注重自然，追求生态 | 第14-15页 |
| 二、面向传统，仰赖民俗 | 第15-17页 |
| 三、立足情感，诉诸亲情 | 第17-19页 |
| 四、倡导个性，追逐自由 | 第19-20页 |
| 第三章 电视广告艺术在形式上的新变 | 第20-28页 |
| 一、广告情节故事化 | 第20-22页 |
| 二、广告元素更趋广泛 | 第22-24页 |
| 三、修辞手法更见丰富 | 第24-28页 |
| 第四章 电视广告在风格和功能上的新变 | 第28-32页 |
| 一、在艺术风格上，注重意境氛围的渲染 | 第28-29页 |
| 二、在艺术功能上，从模仿生活到创造生活 | 第29-32页 |
| 第五章 电视广告艺术目前存在的问题及出路 | 第32-39页 |
| 一、存在的问题 | 第32-36页 |
| 二、出路 | 第36-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间学术成果 | 第45页 |