竹炭加工企业品牌建设评价体系研究--以遂昌文照竹炭有限公司为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·林产品市场需求的三大趋势 | 第10页 |
| ·竹炭加工业日益激烈的市场竞争 | 第10-11页 |
| ·研究对象界定 | 第11-13页 |
| ·品牌界定 | 第11-13页 |
| ·研究对象界定 | 第13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-16页 |
| ·品牌建设理论研究现状 | 第14页 |
| ·品牌建设理论应用研究现状 | 第14-16页 |
| ·竹材加工企业品牌建设研究现状 | 第16页 |
| ·研究思路和方法 | 第16-18页 |
| ·研究思路和框架 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究的创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第19-22页 |
| ·品牌认知度 | 第19页 |
| ·品牌生命周期理论 | 第19-20页 |
| ·品牌建设过程理论 | 第20-22页 |
| 第三章 竹炭加工企业发展与品牌建设现状 | 第22-26页 |
| ·竹炭加工企业发展历程 | 第22-23页 |
| ·1995-1998 年的小规模探制生产阶段 | 第22-23页 |
| ·1999-2002 年的批量产销发展阶段 | 第23页 |
| ·2003-至今的多品种规模产业化格局阶段 | 第23页 |
| ·竹炭加工企业特点和存在问题 | 第23-24页 |
| ·竹炭加工企业特点 | 第23-24页 |
| ·竹炭加工企业发展存在的问题 | 第24页 |
| ·竹炭加工企业品牌建设现状 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第四章 竹炭加工企业品牌建设评价体系设计与分析 | 第26-42页 |
| ·品牌建设评价体系设计 | 第26-28页 |
| ·体系的设计思路 | 第26页 |
| ·体系指标的设定和含义 | 第26-28页 |
| ·调查问卷的设计 | 第28-30页 |
| ·调查对象 | 第28-29页 |
| ·问卷设计 | 第29-30页 |
| ·样本特征 | 第30页 |
| ·品牌认知度指标评价分析 | 第30-39页 |
| ·层次分析法确定权重 | 第30-34页 |
| ·评价指标总排序的确定 | 第34-35页 |
| ·品牌建设综合评价分析 | 第35-39页 |
| ·推进品牌建设进程的建议 | 第39-40页 |
| ·专注目标市场的品牌定位 | 第39页 |
| ·选择信任程度高的品牌传播方式 | 第39-40页 |
| ·确定习惯性购买场所作为分销主体 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-42页 |
| 第五章 竹炭加工企业品牌建设案例分析 | 第42-49页 |
| ·文照竹炭发展历程与概况 | 第42-43页 |
| ·文照竹炭品牌建设评价 | 第43-44页 |
| ·文照竹炭品牌建设存在的问题及原因 | 第44-47页 |
| ·品牌目标市场不明确 | 第44-45页 |
| ·品牌传播方式信任度低 | 第45页 |
| ·品牌分销主体与消费者偏离 | 第45-46页 |
| ·品牌内涵与品牌产品匹配性不强 | 第46-47页 |
| ·推进文照竹炭品牌建设进程的措施 | 第47-48页 |
| ·锁定目标市场，丰富品牌内涵 | 第47页 |
| ·注重品牌传播中的口碑效应 | 第47-48页 |
| ·建设以超市为主体的分销渠道 | 第48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-50页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·研究不足及展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
| 个人简历 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
