| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究对象与思路 | 第13页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·逻辑分析法 | 第13-14页 |
| ·案例分析法 | 第14-15页 |
| 第2章 国内外相关文献综述 | 第15-23页 |
| ·国内研究 | 第15-18页 |
| ·关于网络营销的研究 | 第15-16页 |
| ·关于微博营销的研究 | 第16-18页 |
| ·国外研究 | 第18-23页 |
| ·关于网络营销的研究 | 第18-19页 |
| ·关于微博营销的研究 | 第19-23页 |
| 第3章 关于体育微博营销相关概念的研究 | 第23-27页 |
| ·网络营销概念的研究 | 第23页 |
| ·体育营销概念的研究 | 第23-24页 |
| ·微博营销概念的研究 | 第24-25页 |
| ·体育微博营销概念的界定 | 第25-27页 |
| 第4章 体育网络营销的国内外发展现状概述 | 第27-31页 |
| ·国内发展现状 | 第27-28页 |
| ·国外发展现状 | 第28-31页 |
| 第5章 国内外企业微博营销对体育品牌微博营销的借鉴启示 | 第31-43页 |
| ·凡客诚品 | 第31-34页 |
| ·事件回顾 | 第31-32页 |
| ·案例分析 | 第32页 |
| ·启示 | 第32-34页 |
| ·中国移动 | 第34-38页 |
| ·事件回顾 | 第34-35页 |
| ·案例分析 | 第35-36页 |
| ·启示 | 第36-38页 |
| ·戴尔公司 | 第38-43页 |
| ·事件回顾 | 第38-39页 |
| ·案例分析 | 第39-40页 |
| ·启示 | 第40-43页 |
| 第6章 微博营销的优势、劣势及其对体育品牌企业营销策略的影响 | 第43-49页 |
| ·微博营销的优势与劣势 | 第43-45页 |
| ·优势 | 第43-44页 |
| ·劣势 | 第44-45页 |
| ·微博营销对体育品牌企业营销策略的影响 | 第45-49页 |
| ·促进真实购买，影响体育品牌消费者行为 | 第45-46页 |
| ·了解顾客心理，制定体育品牌多样化营销策略 | 第46页 |
| ·发挥“名人效应”，节约体育营销成本 | 第46-49页 |
| 第7章 体育品牌微博营销策略 | 第49-55页 |
| ·设置议题，趣味制胜 | 第49-50页 |
| ·设置议题 | 第49-50页 |
| ·趣味制胜 | 第50页 |
| ·集中输出，人性互动 | 第50-52页 |
| ·集中输出 | 第50-51页 |
| ·人性互动 | 第51-52页 |
| ·迅速传播，明星效应 | 第52-53页 |
| ·迅速传播 | 第52-53页 |
| ·明星效应 | 第53页 |
| ·即时监控，把握节奏 | 第53-55页 |
| ·即时监控 | 第53-54页 |
| ·把握节奏 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |