洋河酒厂股份有限公司品牌营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容及方法 | 第9-12页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论基础概述 | 第12-21页 |
| ·品牌的理论研究 | 第12-14页 |
| ·品牌的起源及定义 | 第12-13页 |
| ·品牌的作用 | 第13-14页 |
| ·品牌营销的理论研究 | 第14-21页 |
| ·品牌营销的概念及内涵 | 第14-17页 |
| ·品牌营销概述 | 第17-18页 |
| ·品牌营销的五个要素 | 第18-21页 |
| 第三章 洋河酒厂的品牌发展历史及现状 | 第21-30页 |
| ·洋河酒厂品牌发展回顾 | 第21-23页 |
| ·建国以前洋河酒厂的地位与发展 | 第21页 |
| ·建国以后洋河酒厂品牌的发展状况 | 第21-23页 |
| ·洋河酒厂营销现状分析 | 第23-30页 |
| ·洋河酒厂产品现状 | 第23页 |
| ·洋河酒厂的营销渠道分析 | 第23-24页 |
| ·洋河酒厂营销现状阐述 | 第24-30页 |
| 第四章 洋河酒厂品牌营销模型的研究 | 第30-42页 |
| ·建立品牌营销模型的意义 | 第30-32页 |
| ·建立品牌营销模型的理论意义 | 第30页 |
| ·提升品牌营销模型的现实意义 | 第30-32页 |
| ·洋河酒厂品牌营销模型的建立 | 第32-42页 |
| ·品牌营销模型要素的选取 | 第32-35页 |
| ·品牌营销模型的建立 | 第35-36页 |
| ·品牌营销模型结构阐述 | 第36页 |
| ·模型构成要素分析 | 第36-42页 |
| 第五章 洋河酒厂提升品牌营销效应的对策 | 第42-56页 |
| ·洋河酒厂导入企业识别体系的对策 | 第42-45页 |
| ·洋河酒厂理念识别系统的构建 | 第43-44页 |
| ·洋河酒厂行为识别系统的构建 | 第44页 |
| ·洋河酒厂视觉识别系统的构建 | 第44-45页 |
| ·提升产品质量与产品创新力度 | 第45-47页 |
| ·与其他知名白酒产品质量及创新的比较研究 | 第45-46页 |
| ·洋河酒厂提高产品质量与产品创新的对策 | 第46-47页 |
| ·洋河酒厂的品牌定位创新 | 第47-48页 |
| ·赋予洋河酒厂"蓝色"文化新的内涵 | 第47-48页 |
| ·营造洋河酒厂兼容并蓄的蓝色文化新环境 | 第48页 |
| ·洋河酒厂品牌营销的整合 | 第48-50页 |
| ·强化洋河酒厂的广告传播力度 | 第49页 |
| ·创造独特的洋河酒厂公关传播模式 | 第49-50页 |
| ·优化洋河酒厂的多品牌战略模式 | 第50-52页 |
| ·与其他知名白酒品牌模式的比较分析 | 第50-52页 |
| ·洋河酒厂品牌模式的选择对对策 | 第52页 |
| ·构建洋河酒厂强大的电子商务平台 | 第52-54页 |
| ·洋河酒厂伙伴营销网络的构建 | 第52-53页 |
| ·洋河酒厂网络渠道健康成长的保障 | 第53页 |
| ·洋河酒厂大客户渠道的营造 | 第53-54页 |
| ·加强洋河酒厂品牌的保护力度 | 第54-56页 |
| 第六章 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 洋河酒厂的品牌营销调查问卷 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第64页 |
