| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述与相关理论 | 第14-19页 |
| 2.1 主要文献回顾 | 第14-16页 |
| 2.1.1 影响产品线向下延伸效果的产品及价格因素 | 第14-15页 |
| 2.1.2 影响产品线向下延伸效果的消费者因素 | 第15-16页 |
| 2.1.3 影响产品线向下延伸效果的品牌及传播策略因素 | 第16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-19页 |
| 2.3.1 自我建构理论 | 第16-17页 |
| 2.3.2 归类理论 | 第17页 |
| 2.3.3 社会比较理论 | 第17-19页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第19-24页 |
| 3.1 概念模型 | 第19-20页 |
| 3.2 研究假设 | 第20-24页 |
| 3.2.1 价格策略对品牌原住民品牌评价的影响 | 第20-21页 |
| 3.2.2 价格策略和自我建构对原住民品牌评价的交互作用 | 第21-22页 |
| 3.2.3 沟通策略的调节作用 | 第22-24页 |
| 第四章 研究设计 | 第24-29页 |
| 4.1 实验产品与品牌的选择 | 第24页 |
| 4.2 实验材料的开发与量表设计 | 第24-28页 |
| 4.2.1 实验材料的开发 | 第24-26页 |
| 4.2.2 实验量表设计 | 第26-28页 |
| 4.3 预实验 | 第28-29页 |
| 第五章 实验一 | 第29-39页 |
| 5.1 实验目的与实验程序 | 第29-30页 |
| 5.2 样本概况 | 第30-31页 |
| 5.3 操控检验与信效度分析 | 第31-34页 |
| 5.3.1 操控检验 | 第31页 |
| 5.3.2 信度分析 | 第31页 |
| 5.3.3 效度分析 | 第31-34页 |
| 5.4 假设检验与结果讨论 | 第34-39页 |
| 5.4.1 价格策略对原住民品牌评价的影响 | 第34-35页 |
| 5.4.2 价格策略和自我建构的交互作用 | 第35-37页 |
| 5.4.3 结果讨论 | 第37-39页 |
| 第六章 实验二 | 第39-48页 |
| 6.1 实验目的与实验程序 | 第39-40页 |
| 6.2 样本概况 | 第40-41页 |
| 6.3 操控检验 | 第41页 |
| 6.4 假设检验 | 第41-48页 |
| 6.4.1 价格策略和自我建构的交互作用 | 第41-43页 |
| 6.4.2 沟通策略的调节作用 | 第43-46页 |
| 6.4.3 结果讨论 | 第46-48页 |
| 第七章 结论与展望 | 第48-52页 |
| 7.1 研究结论及管理启示 | 第48-50页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 7.1.2 管理启示 | 第49-50页 |
| 7.2 研究局限及未来研究方向 | 第50-52页 |
| 7.2.1 研究局限 | 第50页 |
| 7.2.2 未来研究方向 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-59页 |
| 附录A | 第59-61页 |
| 附录B | 第61-63页 |
| 附录C | 第63-65页 |
| 在学期间的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
