P产险公司车险互联网营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究评价 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 创新 | 第18-19页 |
| 2 理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1 营销策略理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 传统4P营销理论 | 第19页 |
| 2.1.2 关系营销理论 | 第19页 |
| 2.1.3 4V营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2 网络直复营销理论 | 第20页 |
| 2.3 合作营销理论 | 第20-21页 |
| 3 P产险公司车险互联网营销现状 | 第21-30页 |
| 3.1 P产险公司简介 | 第21-22页 |
| 3.2 P产险公司车险营销现状 | 第22-26页 |
| 3.2.1 P产险公司车险营销概况 | 第22页 |
| 3.2.2 P产险公司车险渠道状况 | 第22-24页 |
| 3.2.3 P产险公司车险保费收入状况 | 第24-26页 |
| 3.2.4 P产险公司车险客户状况 | 第26页 |
| 3.3 P产险公司车险互联网营销概况 | 第26-30页 |
| 3.3.1 P产险公司互联网车险发展过程 | 第26-27页 |
| 3.3.2 P产险公司网销业务现状 | 第27-30页 |
| 4 P产险公司车险互联网营销策略 | 第30-43页 |
| 4.1 P产险公司车险互联网营销策略 | 第30-33页 |
| 4.1.1 渠道营销策略 | 第30-31页 |
| 4.1.2 工具营销策略 | 第31-33页 |
| 4.1.3 平台营销策略 | 第33页 |
| 4.2 车险互联网营销策略分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 产品分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 价格分析 | 第35-36页 |
| 4.2.3 渠道分析 | 第36-37页 |
| 4.2.4 促销分析 | 第37页 |
| 4.3 车险互联网营销存在的问题 | 第37-43页 |
| 4.3.1 监管政策限制与合规性风险较大 | 第37-38页 |
| 4.3.2 产品体系不完善,自主投保限制多 | 第38-39页 |
| 4.3.3 渠道建设不完善,保费占比变化较大 | 第39-40页 |
| 4.3.4 互联网技术发展,系统问题明显 | 第40-42页 |
| 4.3.5 促销策略单一,多以高费用投放 | 第42-43页 |
| 5 P产险公司车险互联网营销策略优化建议 | 第43-49页 |
| 5.1 严格执行监管政策,落实合规经营 | 第43-44页 |
| 5.2 完善产品体系,建立投保标准 | 第44页 |
| 5.3 明确渠道定位,完善渠道建设 | 第44-46页 |
| 5.4 鼓励互联网创新,注重技术发展 | 第46-47页 |
| 5.5 丰富促销方式,实现多样化引流 | 第47-49页 |
| 6 优化策略保障 | 第49-52页 |
| 6.1 承保环节保障 | 第49页 |
| 6.2 理赔环节保障 | 第49页 |
| 6.3 人员保障 | 第49-50页 |
| 6.4 绩效评估保障 | 第50页 |
| 6.5 制度保障 | 第50-51页 |
| 6.6 客户服务保障 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
