| 摘要 | 第10-11页 |
| 英文摘要 | 第11-12页 |
| 1 引言 | 第13-20页 |
| 1.1 研究的背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究文献综述 | 第15-17页 |
| 1.3.1 国外研究文献综述 | 第15-16页 |
| 1.3.2 国内研究文献综述 | 第16-17页 |
| 1.3.3 国内外文献述评 | 第17页 |
| 1.4 研究的主要内容和方法 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第19-20页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第20页 |
| 2.1.1 品牌 | 第20页 |
| 2.1.2 品牌传播 | 第20页 |
| 2.2 理论基础 | 第20-23页 |
| 2.2.1 360°品牌管理理论 | 第21页 |
| 2.2.2 整合营销传播理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 拉斯韦尔“5W”传播理论 | 第22页 |
| 2.2.4 消费者行为理论 | 第22-23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 雁窝岛白酒品牌传播策略现状及存在问题分析 | 第24-41页 |
| 3.1 雁窝岛白酒品牌现状 | 第24-32页 |
| 3.1.1 雁窝岛白酒企业发展回顾 | 第24页 |
| 3.1.2 雁窝岛白酒品牌现状分析 | 第24-32页 |
| 3.2 雁窝岛白酒品牌传播策略 | 第32-35页 |
| 3.2.1 雁窝岛白酒品牌传播主体 | 第32页 |
| 3.2.2 雁窝岛白酒品牌传播对象 | 第32-33页 |
| 3.2.3 雁窝岛白酒品牌传播内容 | 第33-34页 |
| 3.2.4 雁窝岛白酒品牌传播渠道 | 第34-35页 |
| 3.2.5 雁窝岛白酒品牌传播的反馈机制 | 第35页 |
| 3.3 雁窝岛白酒品牌传播策略存在的问题 | 第35-38页 |
| 3.3.1 企业缺乏长远的品牌规划 | 第35页 |
| 3.3.2 企业对目标人群的定位不合理 | 第35-36页 |
| 3.3.3 品牌传播内容缺乏特色 | 第36-37页 |
| 3.3.4 品牌传播渠道针对性较弱 | 第37-38页 |
| 3.3.5 忽视信息时代的互动交流 | 第38页 |
| 3.4 雁窝岛白酒品牌传播策略存在问题的成因分析 | 第38-39页 |
| 3.4.1 企业品牌意识淡薄 | 第38页 |
| 3.4.2 品牌传播方案制定不合理 | 第38-39页 |
| 3.4.3 缺少专业的品牌运营人员 | 第39页 |
| 3.4.4 欠缺传播与公关技巧 | 第39页 |
| 3.4.5 品牌传播反馈机制不健全 | 第39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-41页 |
| 4 白酒类品牌传播影响因素的实证分析 | 第41-54页 |
| 4.1 研究模型与假设 | 第41-43页 |
| 4.1.1 白酒类品牌传播影响因素的选取 | 第41页 |
| 4.1.2 研究结构框架 | 第41-42页 |
| 4.1.3 研究假设 | 第42-43页 |
| 4.2 样本数据的描述性统计分析 | 第43-48页 |
| 4.2.1 样本概括和数据收集 | 第44-46页 |
| 4.2.2 信度检验与效度分析 | 第46-48页 |
| 4.3 假设检验 | 第48-51页 |
| 4.3.1 相关性分析 | 第48-49页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第49-51页 |
| 4.4 实证研究总结与结果分析 | 第51-53页 |
| 4.4.1 实证研究总结 | 第51-52页 |
| 4.4.2 实证研究的结果分析 | 第52-53页 |
| 4.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 5 雁窝岛白酒品牌传播策略实施建议 | 第54-60页 |
| 5.1 增强雁窝岛白酒品牌主体的传播意识 | 第54-55页 |
| 5.1.1 开设品牌内部刊物 | 第54页 |
| 5.1.2 进行体验式品牌精神文化培训 | 第54-55页 |
| 5.1.3 策划精神文明活动 | 第55页 |
| 5.2 重新定位雁窝岛白酒品牌与其传播对象 | 第55-56页 |
| 5.2.1 建立高端白酒品牌分支 | 第55页 |
| 5.2.2 建立中低端白酒品牌分支 | 第55-56页 |
| 5.3 挖掘雁窝岛白酒品牌特色辨识度 | 第56-57页 |
| 5.3.1 丰富品牌传播内容 | 第56页 |
| 5.3.2 根据品牌发展阶段策划传播内容 | 第56页 |
| 5.3.3 不同系列采用不同传播内容 | 第56-57页 |
| 5.4 整合传播渠道 | 第57-58页 |
| 5.4.1 根据目标群体选择适当的传播渠道 | 第57页 |
| 5.4.2 根据不同品牌发展阶段匹配相应的传播渠道 | 第57-58页 |
| 5.5 强化雁窝岛白酒品牌与传播对象互动 | 第58-59页 |
| 5.5.1 企业网站开设互动专区 | 第58页 |
| 5.5.2 开通微信微博等媒介公众号 | 第58-59页 |
| 5.5.3 定期组织线下会员开放式活动 | 第59页 |
| 5.6 本章小结 | 第59-60页 |
| 6 结论 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第66页 |