| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究现状分析 | 第13-19页 |
| 1.2.1 关于传统出版营销模式创新的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 关于场景营销模式的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 关于O2O营销模式的研究 | 第16-17页 |
| 1.2.4 关于传统出版O2O场景营销模式的研究 | 第17-18页 |
| 1.2.5 研究现状述评 | 第18-19页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4 研究创新点 | 第21-23页 |
| 第2章 传统出版场景营销概述 | 第23-33页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第23-26页 |
| 2.1.1 传统出版 | 第23-24页 |
| 2.1.2 营销模式 | 第24页 |
| 2.1.3 O2O营销模式 | 第24-25页 |
| 2.1.4 场景营销模式 | 第25-26页 |
| 2.2 传统出版场景营销的类型 | 第26-31页 |
| 2.2.1 内容场景营销 | 第27-28页 |
| 2.2.2 读者场景营销 | 第28-29页 |
| 2.2.3 作者场景营销 | 第29-30页 |
| 2.2.4 编辑场景营销 | 第30-31页 |
| 2.3 传统出版场景营销的弱点 | 第31-32页 |
| 2.3.1 单一性和单向性 | 第31页 |
| 2.3.2 滞后性 | 第31-32页 |
| 2.3.3 效果不确定性 | 第32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 传统出版O2O场景营销模式的构建 | 第33-48页 |
| 3.1 传统出版O2O场景营销产生的背景 | 第33-39页 |
| 3.1.1 构建传统出版O2O场景营销模式的必要性 | 第33-36页 |
| 3.1.2 实现传统出版O2O场景营销的可能性 | 第36-39页 |
| 3.2 传统出版O2O场景营销实现的核心环节 | 第39-43页 |
| 3.2.1 线下纸质出版物的线上用户导流 | 第40-41页 |
| 3.2.2 用户数据抓取与用户连接建立 | 第41-43页 |
| 3.3 传统出版O2O场景营销模式的构建步骤 | 第43-46页 |
| 3.3.1 传统出版O2O场景营销模式构建的准备阶段 | 第44-45页 |
| 3.3.2 传统出版O2O场景营销模式构建的实施阶段 | 第45页 |
| 3.3.3 传统出版O2O场景营销模式构建的优化阶段 | 第45-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-48页 |
| 第4章 传统出版O2O场景营销模式的实现 | 第48-62页 |
| 4.1 基于纸质出版物的衍生数字资源场景营销模式 | 第48-53页 |
| 4.1.1 模式介绍 | 第48-49页 |
| 4.1.2 案例分析：《长江作业本》的衍生数字资源场景营销模式 | 第49-53页 |
| 4.2 基于纸质学术出版的交互式场景营销模式 | 第53-57页 |
| 4.2.1 模式介绍 | 第53-54页 |
| 4.2.2 案例分析：《科技进步与对策》期刊的交互式场景营销模式 | 第54-57页 |
| 4.3 基于纸质出版物的细分用户服务变现场景营销模式 | 第57-61页 |
| 4.3.1 模式介绍 | 第57-58页 |
| 4.3.2 案例分析：《暑假作业》的细分用户服务变现场景营销模式 | 第58-61页 |
| 4.4 本章小结 | 第61-62页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第62-68页 |
| 5.1 传统出版O2O场景营销的优势 | 第62-66页 |
| 5.1.1 以人为核心,构建基于用户需求的场景 | 第62-63页 |
| 5.1.2 刚需交互带动强导流,优质内容决定高消费 | 第63-64页 |
| 5.1.3 坚持去平台化、虚实结合、点面结合、创意与落地相结合 | 第64-66页 |
| 5.2 研究总结 | 第66-67页 |
| 5.3 研究不足 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
