现代连锁便利店品牌形象优化研究与设计实践
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 课题起源 | 第10-11页 |
| 1.1.1 课题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 时代背景 | 第10-11页 |
| 1.2 课题研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 课题研究的目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 课题研究的意义 | 第12页 |
| 1.3 课题相关文献综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法与步骤 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.2 研究框架图 | 第18页 |
| 1.5 论文创新点 | 第18-20页 |
| 1.5.1 选题创新 | 第18-19页 |
| 1.5.2 研究角度创新 | 第19页 |
| 1.5.3 优化设计创新 | 第19-20页 |
| 第2章 连锁便利店品牌形象分析 | 第20-38页 |
| 2.1 连锁便利店品牌形象概述 | 第20-22页 |
| 2.1.1 连锁便利店品牌形象构成 | 第20-21页 |
| 2.1.2 连锁便利店品牌特征 | 第21-22页 |
| 2.2 连锁便利店品牌形象的认同 | 第22-23页 |
| 2.2.1 职能形象 | 第22页 |
| 2.2.2 个性形象 | 第22-23页 |
| 2.2.3 身份形象 | 第23页 |
| 2.3 知名连锁便利店品牌形象分析 | 第23-38页 |
| 2.3.1 连锁便利店品牌形象发展史 | 第23-24页 |
| 2.3.2 7 -Eleven品牌形象的表现 | 第24-26页 |
| 2.3.3 全家品牌形象的表现 | 第26-29页 |
| 2.3.4 罗森品牌形象的表现 | 第29-34页 |
| 2.3.5 便利店品牌形象差异对比 | 第34-38页 |
| 第3章 罗森品牌形象识别设计存在的问题 | 第38-50页 |
| 3.1 连锁便利店品牌形象识别设计构成 | 第38-40页 |
| 3.1.1 线下品牌形象识别设计构成 | 第38-39页 |
| 3.1.2 线上品牌形象识别设计构成 | 第39-40页 |
| 3.2 罗森的品牌形象内涵 | 第40页 |
| 3.2.1 罗森的品牌文化 | 第40页 |
| 3.2.2 罗森的品牌精神 | 第40页 |
| 3.2.3 罗森的品牌理念 | 第40页 |
| 3.3 罗森品牌形象识别设计中存在的问题 | 第40-50页 |
| 3.3.1 线下品牌形象识别设计中存在的问题 | 第41-45页 |
| 3.3.2 线上品牌形象识别设计中存在的问题 | 第45-50页 |
| 第4章 罗森品牌形象识别设计的改良与优化 | 第50-66页 |
| 4.1 线下品牌形象识别设计的改良 | 第50-58页 |
| 4.1.1 POP海报再生设计 | 第50-52页 |
| 4.1.2 自有产品包装再生设计 | 第52-58页 |
| 4.2 线上品牌形象识别设计的优化 | 第58-66页 |
| 4.2.1 网页界面优化设计 | 第58-59页 |
| 4.2.2 APP界面优化设计 | 第59-61页 |
| 4.2.3 微博微信界面优化设计 | 第61-66页 |
| 第5章 结论 | 第66-68页 |
| 5.1 对论文课题研究的总结 | 第66页 |
| 5.2 对论文课题研究的展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 | 第72-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
