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军民融合背景下A商业银行军队业务营销策略研究

摘要第5-6页
abstract第6-7页
第1章 绪论第11-20页
    1.1 选题背景和研究意义第11-12页
        1.1.1 选题背景第11-12页
        1.1.2 研究意义第12页
    1.2 国内外文献研究综述第12-16页
        1.2.1 国外文献研究综述第12-14页
        1.2.2 国内文献研究综述第14-15页
        1.2.3 文献评析第15-16页
    1.3 研究思路和研究方法第16-18页
        1.3.1 研究思路第16-17页
        1.3.2 研究方法第17-18页
    1.4 研究内容及框架第18-19页
    1.5 主要创新点第19-20页
第2章 相关理论综述第20-24页
    2.1 商业银行军队业务的内涵及特点第20-21页
        2.1.1 商业银行军队业务的内涵第20页
        2.1.2 商业银行军队业务的特点第20-21页
    2.2 市场营销的概念第21页
    2.3 商业银行营销理论基础第21-23页
        2.3.1 STP营销理论第21-22页
        2.3.2 营销组合相关理论第22-23页
        2.3.3 关系营销理论第23页
    2.4 本章小结第23-24页
第3章 军民融合背景下A商业银行军队业务的营销现状及问题分析第24-31页
    3.1 A商业银行军队业务的发展历程第24页
    3.2 A商业银行军队业务的营销现状第24-28页
        3.2.1 A商业银行军队单位业务的营销现状第24-26页
        3.2.2 A商业银行军队个人业务的营销现状第26-28页
    3.3 A商业银行军队业务存在的问题及原因分析第28-30页
        3.3.1 营销人员理念相对落后第28页
        3.3.2 营销机构设置和人员编制有待增加第28-29页
        3.3.3 尚未建立起有效的军队业务信贷融资体系第29-30页
        3.3.4 缺少精准的军队客户综合贡献评价模型第30页
    3.4 小结第30-31页
第4章 军民融合背景下A商业银行军队业务营销环境分析第31-39页
    4.1 A商业银行军队业务宏观环境分析第31-33页
        4.1.1 政治环境分析第31-32页
        4.1.2 经济环境分析第32页
        4.1.3 社会环境分析第32-33页
        4.1.4 技术环境分析第33页
    4.2 A商业银行军队业务微观环境分析第33-35页
        4.2.1 竞争环境分析第33-34页
        4.2.2 客户需求分析第34页
        4.2.3 社会公众分析第34-35页
    4.3 A商业银行军队业务SWOT分析第35-38页
        4.3.1 优势分析第35-36页
        4.3.2 劣势分析第36-37页
        4.3.3 机遇分析第37页
        4.3.4 威胁分析第37-38页
    4.4 小结第38-39页
第5章 军民融合背景下A商业银行军队业务营销策略设计第39-47页
    5.1 产品策略第39-40页
        5.1.1 加强基础产品应用第39页
        5.1.2 加大特色产品推广第39-40页
        5.1.3 持续产品优化创新第40页
    5.2 价格策略第40-41页
        5.2.1 负债业务定价策略第40-41页
        5.2.2 资产业务定价策略第41页
        5.2.3 中间业务定价策略第41页
    5.3 渠道策略第41-43页
        5.3.1 强化物理营销渠道建设第41-42页
        5.3.2 大力发展电子营销渠道第42-43页
    5.4 促销策略第43-44页
        5.4.1 创新营销活动形式第43页
        5.4.2 丰富业务宣传渠道第43-44页
    5.5 人员策略第44-45页
        5.5.1 树立内部营销意识第44页
        5.5.2 提升员工个人素养第44-45页
    5.6 过程管理策略第45页
    5.7 有形展示策略第45-46页
    5.8 小结第46-47页
第6章 军民融合背景下A商业银行军队业务营销策略实施保障第47-50页
    6.1 费用支持保障第47页
    6.2 考核机制保障第47-48页
    6.3 技术支撑保障第48页
    6.4 信息安全保障第48-49页
    6.5 小结第49-50页
结论与展望第50-52页
参考文献第52-55页
致谢第55页

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