| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第10页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3.3 现有研究评述 | 第12页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 商业银行个人理财产品营销相关概念及理论 | 第14-26页 |
| 2.1 商业银行个人理财产品的概念及发展历程 | 第14-19页 |
| 2.1.1 商业银行个人理财产品的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 商业银行个人理财产品的发展历程 | 第15-19页 |
| 2.2 商业银行个人理财产品的分类、特点及风险 | 第19-23页 |
| 2.2.1 商业银行个人理财产品的分类 | 第19-22页 |
| 2.2.2 商业银行个人理财产品的特点 | 第22-23页 |
| 2.2.3 商业银行个人理财产品的风险 | 第23页 |
| 2.3 营销策略相关理论 | 第23-26页 |
| 2.3.1 STP营销策略 | 第23-25页 |
| 2.3.2 4P营销理论 | 第25页 |
| 2.3.3 理论对比 | 第25-26页 |
| 第三章 中国建设银行TZ分行理财产品营销现状分析 | 第26-43页 |
| 3.1 中国建设银行TZ分行及其理财业务介绍 | 第26-28页 |
| 3.1.1 中国建设银行TZ分行简介 | 第26页 |
| 3.1.2 中国建设银行TZ分行个人理财业务现状 | 第26-28页 |
| 3.2 中国建设银行TZ分行不同类别理财产品发行现状 | 第28-32页 |
| 3.3 中国建设银行TZ分行理财产品营销宏观环境分析 | 第32-33页 |
| 3.3.1 经济环境 | 第32页 |
| 3.3.2 政策环境 | 第32页 |
| 3.3.3 技术环境 | 第32-33页 |
| 3.4 中国建设银行TZ分行理财产品营销竞争环境分析 | 第33-34页 |
| 3.4.1 现有竞争者 | 第33页 |
| 3.4.2 潜在竞争者 | 第33页 |
| 3.4.3 替代产品压力 | 第33-34页 |
| 3.4.4 供应商议价能力 | 第34页 |
| 3.4.5 购买者议价能力 | 第34页 |
| 3.5 中国建设银行TZ分行理财产品营销问卷调查 | 第34-40页 |
| 3.5.1 问卷构思 | 第34页 |
| 3.5.2 问卷基本信息统计 | 第34-35页 |
| 3.5.3 客户购买理财产品情况及评价统计 | 第35-40页 |
| 3.6 中国建设银行TZ分行理财产品营销中存在的问题与分析 | 第40-43页 |
| 第四章 优化中国建设银行TZ分行理财产品营销策略措施 | 第43-47页 |
| 4.1 准确定位市场 | 第43-44页 |
| 4.2 摆脱渠道困境 | 第44-46页 |
| 4.3 优化产品营销 | 第46-47页 |
| 第五章 总结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
