铁路货运安全领域系统集成GS公司营销策略优化研究
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容、方法与框架 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.5 本文创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 营销策略4P理论 | 第17-18页 |
| 2.2 营销方式理论 | 第18-19页 |
| 2.2.1 关系营销 | 第18页 |
| 2.2.2 口碑营销 | 第18-19页 |
| 2.2.3 网络营销 | 第19页 |
| 2.3 营销策略分析工具 | 第19-22页 |
| 2.3.1 宏观环境的PEST分析 | 第19-20页 |
| 2.3.2 微观环境的波特五力模型 | 第20-22页 |
| 第3章 GS公司的营销现状及存在问题 | 第22-39页 |
| 3.1 GS公司基本情况 | 第22-24页 |
| 3.1.1 企业简介 | 第22页 |
| 3.1.2 产品简介 | 第22-23页 |
| 3.1.3 组织结构设置 | 第23-24页 |
| 3.2 GS公司的营销环境分析 | 第24-35页 |
| 3.2.1 宏观环境的PEST分析 | 第24-29页 |
| 3.2.2 微观环境的波特五力模型分析 | 第29-35页 |
| 3.3 GS公司存在的问题及原因 | 第35-39页 |
| 3.3.1 企业营销中存在的问题 | 第35-37页 |
| 3.3.2 问题的原因 | 第37-39页 |
| 第4章 基于4P的GS公司营销策略优化 | 第39-48页 |
| 4.1 优化目标与原则 | 第39-40页 |
| 4.1.1 营销策略优化目标 | 第39页 |
| 4.1.2 营销策略优化原则 | 第39-40页 |
| 4.2 优化产品结构 | 第40-42页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第40-41页 |
| 4.2.2 区域营销策略 | 第41-42页 |
| 4.3 定价策略 | 第42-44页 |
| 4.4 营销渠道多元化 | 第44-45页 |
| 4.5 促销方式多样化 | 第45-48页 |
| 第5章 保障措施 | 第48-54页 |
| 5.1 精简组织机构 | 第48-49页 |
| 5.2 合理分权 | 第49-50页 |
| 5.3 加强营销队伍建设 | 第50-52页 |
| 5.4 激励措施 | 第52-54页 |
| 第6章 研究结论、局限与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |
