电子政务软件企业品牌建设研究--以龙山公司为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·推进我国政府信息化和软件产业化 | 第9-10页 |
| ·探索传统品牌建设理论在新兴产业中的应用 | 第10-11页 |
| ·研究思路和论文结构 | 第11-12页 |
| 2 相关研究综述 | 第12-22页 |
| ·关于品牌建设的相关研究 | 第12-17页 |
| ·品牌概念和内涵 | 第12-13页 |
| ·品牌的作用 | 第13-15页 |
| ·品牌建设理论研究 | 第15-16页 |
| ·品牌建设整合三角理论 | 第16-17页 |
| ·国内政务软件行业相关研究 | 第17-20页 |
| ·我国电子政务建设发展史 | 第17-19页 |
| ·发展电子政务对软件产业的意义 | 第19页 |
| ·电子政务软件国产化品牌化的意义 | 第19-20页 |
| ·研究总结 | 第20-22页 |
| 3 电子政务软件行业分析 | 第22-33页 |
| ·市场环境分析 | 第22-23页 |
| ·政策扶持空间巨大 | 第22页 |
| ·行业竞争趋于激烈 | 第22-23页 |
| ·企业状况分析 | 第23-25页 |
| ·国产政务软件企业发展机遇 | 第23-24页 |
| ·国产政务软件企业发展优势 | 第24-25页 |
| ·国产政务软件企业存在劣势 | 第25页 |
| ·客户需求分析 | 第25-33页 |
| ·政府信息化趋势 | 第26-27页 |
| ·政府用户关注的重点 | 第27-28页 |
| ·政府用户对合作伙伴的期望 | 第28-29页 |
| ·促成政府采购的核心要素 | 第29-33页 |
| 4 电子政务软件品牌分析 | 第33-37页 |
| ·电子政务软件品牌建设的特殊性 | 第33页 |
| ·电子政务软件品牌建设存在的问题 | 第33-35页 |
| ·缺乏战略性品牌管理与规划 | 第33-34页 |
| ·缺乏自主核心技术而影响品牌美誉度 | 第34页 |
| ·缺乏品牌知名度且降低企业公信力 | 第34-35页 |
| ·电子政务软件品牌建设的突破口 | 第35-37页 |
| ·品牌设计自主性 | 第35-36页 |
| ·品牌定位特殊性 | 第36页 |
| ·品牌诉求指向性 | 第36页 |
| ·品牌传播专业性 | 第36-37页 |
| 5 龙山公司品牌建设案例分析 | 第37-44页 |
| ·龙山软件公司概况 | 第37页 |
| ·龙山软件品牌分析 | 第37-39页 |
| ·优势 | 第37页 |
| ·劣势 | 第37-38页 |
| ·机会 | 第38页 |
| ·威胁 | 第38-39页 |
| ·龙山软件品牌规划 | 第39-41页 |
| ·品牌定位 | 第39页 |
| ·品牌愿景 | 第39页 |
| ·品牌核心价值 | 第39-40页 |
| ·品牌中长期战略 | 第40页 |
| ·品牌机构和人才配置 | 第40页 |
| ·品牌传播和推广 | 第40-41页 |
| ·品牌维护的一致性 | 第41页 |
| ·龙山软件品牌建设策略 | 第41-44页 |
| ·过渡期策略 | 第41页 |
| ·产品策略 | 第41-42页 |
| ·销售策略 | 第42页 |
| ·渠道策略 | 第42-43页 |
| ·实施步骤 | 第43页 |
| ·策略效果 | 第43-44页 |
| 6 电子政务软件品牌建设策略建议 | 第44-52页 |
| ·基于政策动向专注细分市场 | 第44-45页 |
| ·基于全面质量提升企业声誉 | 第45-46页 |
| ·基于特色定位打造核心价值 | 第46-47页 |
| ·基于形象识别统一品牌传播 | 第47-49页 |
| ·基于持续发展制定品牌规划 | 第49-50页 |
| ·基于行业合作实现国家品牌 | 第50-52页 |
| 7 结论 | 第52-53页 |
| ·研究结论 | 第52页 |
| ·进一步研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
