| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和问题提出 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和研究方法 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 文献回顾 | 第14-27页 |
| 2.1 个性化推荐 | 第14-20页 |
| 2.1.1 个性化定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 个性化推荐的应用 | 第16-17页 |
| 2.1.3 个性化推荐商品的消费者历史行为 | 第17-19页 |
| 2.1.4 个性化推荐与隐私担忧 | 第19-20页 |
| 2.2 隐私担忧 | 第20-23页 |
| 2.2.1 隐私担忧的定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 隐私担忧的类型和测量方式 | 第21-23页 |
| 2.3 消费者感知 | 第23-24页 |
| 2.3.1 感知效用 | 第23页 |
| 2.3.2 感知控制 | 第23-24页 |
| 2.4 消费者感知和隐私担忧 | 第24-27页 |
| 2.4.1 感知效用和隐私担忧 | 第24-26页 |
| 2.4.2 感知控制和隐私担忧 | 第26-27页 |
| 3 研究假设 | 第27-34页 |
| 3.1 个性化推荐商品的消费者历史行为对隐私担忧的影响 | 第27-28页 |
| 3.2 消费者感知的中介作用 | 第28-31页 |
| 3.3 个性化推荐平台的调节作用 | 第31-34页 |
| 4 研究方法 | 第34-43页 |
| 4.1 研究1 | 第34-36页 |
| 4.1.1 实验设计与方法 | 第34-35页 |
| 4.1.2 结果分析与讨论 | 第35-36页 |
| 4.2 研究2 | 第36-39页 |
| 4.2.1 实验设计与方法 | 第36-38页 |
| 4.2.2 结果分析与讨论 | 第38-39页 |
| 4.3 研究3 | 第39-43页 |
| 4.3.1 实验设计与方法 | 第39-41页 |
| 4.3.2 结果分析与讨论 | 第41-43页 |
| 5 总结 | 第43-46页 |
| 5.1 研究结论 | 第43页 |
| 5.2 理论意义 | 第43-44页 |
| 5.3 实践意义 | 第44-45页 |
| 5.4 研究不足 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |