家纺产品专卖店营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义和创新点 | 第8-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第8-9页 |
| 1.2.3 创新点 | 第9-10页 |
| 1.3 本文研究思路和框架 | 第10-13页 |
| 第二章 市场营销的理论综述 | 第13-23页 |
| 2.1 营销管理理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 营销的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 市场和消费者需求 | 第13-14页 |
| 2.1.3 以顾客为导向的营销战略 | 第14-15页 |
| 2.2 营销战略与营销组合策略 | 第15-17页 |
| 2.2.1 营销战略 | 第15-16页 |
| 2.2.2 营销组合策略 | 第16-17页 |
| 2.3 服务营销与关系营销 | 第17-23页 |
| 2.3.1 服务营销 | 第17-19页 |
| 2.3.2 关系营销 | 第19-23页 |
| 第三章 阳泉市家纺用品市场状况分析 | 第23-37页 |
| 3.1 国内家纺用品市场状况 | 第23-28页 |
| 3.1.1 国内家纺用品需求趋势 | 第24-25页 |
| 3.1.2 家纺用品的品牌竞争情况 | 第25-26页 |
| 3.1.3 家纺用品的销售渠道及特点 | 第26-28页 |
| 3.2 金号集团ISIKI品牌状况 | 第28-30页 |
| 3.3 阳泉市家纺产品营销环境 | 第30-37页 |
| 3.3.1 阳泉市宏观经济环境 | 第30-31页 |
| 3.3.2 阳泉市与家纺消费相关的因素 | 第31-32页 |
| 3.3.3 阳泉家纺市场的主要零售业态 | 第32-35页 |
| 3.3.4 阳泉家纺的市场空间 | 第35-37页 |
| 第四章 阳泉市ISIKI家纺专卖店营销现状分析 | 第37-45页 |
| 4.1 ISIKI专卖店商圈分析 | 第37-39页 |
| 4.2 ISIKI专卖店营销组合因素分析 | 第39-42页 |
| 4.3 专卖店运营状况分析 | 第42-44页 |
| 4.4 经营问题总结 | 第44-45页 |
| 第五章 阳泉市ISIKI家纺专卖店市场调查分析 | 第45-71页 |
| 5.1 调研目的与内容 | 第45-46页 |
| 5.2 家纺用品的消费者市场分析 | 第46-55页 |
| 5.3 家纺用品的消费者行为分析 | 第55-62页 |
| 5.4 ISIKI品牌在阳泉市场的分析 | 第62-67页 |
| 5.5 阳泉ISIKI专卖的SWOT分析 | 第67-71页 |
| 第六章 阳泉ISIKI专卖店的市场营销策略分析 | 第71-81页 |
| 6.1 ISIKI专卖店的市场定位策略 | 第71页 |
| 6.2 ISIKI专卖店的产品策略 | 第71-72页 |
| 6.3 ISIKI专卖店的价格策略 | 第72-74页 |
| 6.4 ISIKI专卖店的促销策略 | 第74-75页 |
| 6.5 ISIKI专卖店的渠道策略 | 第75-76页 |
| 6.6 ISIKI专卖店的形象策略 | 第76-77页 |
| 6.7 ISIKI专卖店的整合营销沟通策略 | 第77-78页 |
| 6.8 ISIKI专卖店的顾客开发策略 | 第78-81页 |
| 第七章 结论及展望 | 第81-85页 |
| 7.1 主要研究工作及结论 | 第81-82页 |
| 7.2 主要发现和创新点 | 第82-83页 |
| 7.3 本研究的管理启示 | 第83-84页 |
| 7.4 研究的局限与展望 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-89页 |
| 附录 | 第89页 |
