基于消费者行为的泉阳泉品牌定位研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 主要研究内容和方法 | 第10-13页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 主要研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-19页 |
| 2.1 品牌定位理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌定位的理论 | 第14-15页 |
| 2.2 消费者行为理论 | 第15-19页 |
| 2.2.1 消费者行为的定义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 消费者行为的理论 | 第16-19页 |
| 第三章 影响泉阳泉品牌消费者行为的理论分析 | 第19-26页 |
| 3.1 前景理论分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 损失规避 | 第21-23页 |
| 3.1.2 参照依赖 | 第23-24页 |
| 3.2 从众理论分析 | 第24-26页 |
| 3.2.1 容易受到个人的影响 | 第24页 |
| 3.2.2 容易受到群体的影响 | 第24-26页 |
| 第四章 泉阳泉品牌定位现状分析 | 第26-38页 |
| 4.1 泉阳泉品牌背景 | 第26页 |
| 4.2 泉阳泉品牌营销环境分析 | 第26-32页 |
| 4.2.1 PESTE分析 | 第26-31页 |
| 4.2.2 SWOT分析 | 第31-32页 |
| 4.3 泉阳泉品牌定位现状及问题分析 | 第32-38页 |
| 4.3.1 定位现状 | 第32-35页 |
| 4.3.2 问题分析 | 第35-38页 |
| 第五章 泉阳泉品牌定位策略 | 第38-43页 |
| 5.1 目标群体定位 | 第38-40页 |
| 5.1.1 目标顾客定位 | 第38-39页 |
| 5.1.2 目标市场定位 | 第39-40页 |
| 5.2 竞争者定位 | 第40-41页 |
| 5.2.1 对标品牌定位 | 第40页 |
| 5.2.2 品牌内涵定位 | 第40-41页 |
| 5.3 情感定位 | 第41-43页 |
| 5.3.1 稳固品牌公益性 | 第41页 |
| 5.3.2 提高品牌美誉度 | 第41-43页 |
| 第六章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 6.1 主要结论 | 第43-44页 |
| 6.2 未来展望 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
