箭牌产品电商支付页展示的营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.2 研究方法和内容 | 第7-9页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第7-8页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第8-9页 |
| 2 理论与研究综述 | 第9-14页 |
| 2.1 国内外研究动态 | 第9-12页 |
| 2.1.1 国外研究动态 | 第9-10页 |
| 2.1.2 国内研究动态 | 第10-12页 |
| 2.2 网络环境下消费者购买决策的相关理论 | 第12-14页 |
| 2.2.1 理性与计划行为理论 | 第12-13页 |
| 2.2.2 归因理论 | 第13-14页 |
| 3 箭牌糖果公司营销存在的问题分析 | 第14-26页 |
| 3.1 箭牌糖果公司概况 | 第14页 |
| 3.2 箭牌糖果公司营销环境分析 | 第14-19页 |
| 3.2.1 外部营销环境分析 | 第14-18页 |
| 3.2.2 内部营销环境分析 | 第18-19页 |
| 3.3 箭牌糖果公司营销存在的问题及原因 | 第19-26页 |
| 3.3.1 箭牌公司存在的营销问题分析 | 第19-24页 |
| 3.3.2 箭牌糖果公司营销问题的原因分析 | 第24-26页 |
| 4 箭牌糖果产品的电商支付页展示方案设计 | 第26-35页 |
| 4.1 电商支付页的产品展示设计 | 第26-28页 |
| 4.2 电商支付页营销组合策略 | 第28-29页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第28-29页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第29页 |
| 4.2.3 促销策略 | 第29页 |
| 4.3 厂商对平台的运作方式 | 第29-32页 |
| 4.3.1 供应链优化 | 第30页 |
| 4.3.2 库存管理优化 | 第30-31页 |
| 4.3.3 物流配送优化 | 第31-32页 |
| 4.4 电商对平台的运作方式 | 第32-33页 |
| 4.4.1 配套营销策略 | 第32-33页 |
| 4.4.2 客户关系维护 | 第33页 |
| 4.4.3 增设客服岗位 | 第33页 |
| 4.5 平台合作伙伴要求 | 第33-35页 |
| 4.5.1 运营理念相符合 | 第33-34页 |
| 4.5.2 供物仓储相匹配 | 第34页 |
| 4.5.3 平台应具有大数据分析能力 | 第34-35页 |
| 5 箭牌糖果产品营销方案的组织实施与保障 | 第35-39页 |
| 5.1 商业贸易条款制定 | 第35-36页 |
| 5.2 技术支持 | 第36-37页 |
| 5.3 物流支持 | 第37页 |
| 5.4 商品售后服务与保障 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-43页 |
