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长沙地铁广告的受众心理效果实证研究

摘要第5-6页
Abstract第6-7页
第1章 绪论第14-21页
    1.1 研究背景和意义第14-16页
        1.1.1 研究背景第14-15页
        1.1.2 研究意义第15-16页
    1.2 国内外研究现状第16-18页
        1.2.1 国内研究现状第16-17页
        1.2.2 国外研究现状第17-18页
    1.3 研究的方法与思路第18-19页
        1.3.1 研究方法第18-19页
        1.3.2 研究思路第19页
    1.4 研究内容第19页
    1.5 核心概念界定第19-21页
第2章 支撑理论第21-24页
    2.1 AIDA理论模式第21页
    2.2 L&S理论模式第21-24页
第3章 研究方案设计第24-33页
    3.1 长沙地铁广告的现状第24-26页
        3.1.1 大厅灯箱广告第24页
        3.1.2 楼梯灯箱广告第24-25页
        3.1.3 站台灯箱广告第25页
        3.1.4 车内粘贴广告第25页
        3.1.5 车内液晶电视广告第25页
        3.1.6 车内拉手广告第25-26页
    3.2 研究框架第26页
    3.3 研究假设第26-29页
        3.3.1 受众年龄与长沙地铁广告效果显著相关第26-27页
        3.3.2 受众性别与长沙地铁广告效果无显著相关第27页
        3.3.3 受众乘车频次与长沙地铁广告效果显著相关第27-28页
        3.3.4 受众媒体接触时长与长沙地铁广告效果显著相关第28页
        3.3.5 受众认知意向、情感意向和与行为意向无显著相关第28-29页
    3.4 调查问卷的设计第29-30页
        3.4.1 受众的基本信息第29页
        3.4.2 受众对长沙地铁广告的认知反应第29页
        3.4.3 受众对长沙地铁广告的情感反应第29-30页
        3.4.4 受众对长沙地铁广告的行为反应第30页
        3.4.5 受众在地铁里占用的时间第30页
        3.4.6 受众样本的基本情况第30页
    3.5 研究总体与样本抽样第30-31页
    3.6 研究统计方法第31-33页
第4章 调查数据分析第33-61页
    4.1 调查数据的信度分析第33页
    4.2 受众基本情况的描述性统计分析第33-44页
        4.2.1 受众样本的基本情况第33-35页
        4.2.2 受众乘坐地铁状况第35-38页
        4.2.3 受众对地铁广告态度第38-40页
        4.2.4 受众对长沙地铁广告的行为意向第40-42页
        4.2.5 受众的地铁广告态度均值与标准差分析第42-44页
    4.3 因子分析第44-49页
        4.3.1 长沙地铁广告受众认知意向反应的因子分析第44-45页
        4.3.2 长沙地铁广告受众情感意向反应的因子分析第45-48页
        4.3.3 长沙地铁广告受众行为意向反应的因子分析第48-49页
    4.4 方差分析第49-55页
        4.4.1 受众性别与长沙地铁广告效果方差分析第50-52页
        4.4.2 受众年龄与长沙地铁广告效果方差分析第52-55页
    4.5 相关分析第55-56页
        4.5.1 受众乘车频次与长沙地铁广告效果相关关系第55页
        4.5.2 受众乘车接触时长与长沙地铁广告效果相关关系第55-56页
        4.5.3 受众认知意向、情感意向和行为意向之间的相关分析第56页
    4.6 假设验证第56-61页
        4.6.1 假设Ha的验证第57-58页
        4.6.2 假设Hb的验证第58-59页
        4.6.3 假设Hc的验证第59页
        4.6.4 假设Hd的验证第59页
        4.6.5 假设He的验证第59-61页
第5章 研究结果与研究讨论第61-67页
    5.1 研究结果第61-63页
        5.1.1 不同年龄层受众对地铁广告的效果各不相同第61页
        5.1.2 不同性别的受众对地铁广告效果无影响第61-62页
        5.1.3 受众接触频次、受众接触时长与地铁广告有显著影响第62页
        5.1.4 受众的认知、情感、行为意向之间相互影响第62-63页
    5.2 研究讨论第63-66页
        5.2.1 注重受众年龄因素对地铁广告效果的影响第63-64页
        5.2.2 消除受众认知、情感和行为之间不一致性第64-65页
        5.2.3 重视地域特色、提高地铁广告的竞争力第65页
        5.2.4 避免受众对地铁广告的疲倦效应第65-66页
    5.3 研究局限与不足第66-67页
结论第67-68页
参考文献第68-71页
附录 A:长沙地铁广告的受众心理效果调查问卷第71-74页
附录 B:攻读学位期间所发表的学术论文目录第74-75页
致谢第75页

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