| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 一、研究背景与意义 | 第8-10页 |
| (一)研究背景 | 第8-9页 |
| (二)研究意义 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-15页 |
| (一)公益广告的形象研究 | 第10页 |
| (二)弱势群体的媒介形象研究 | 第10-12页 |
| (三)公益广告中弱势群体的媒介形象研究 | 第12-15页 |
| 三、研究方法和创新 | 第15-18页 |
| (一)研究方法 | 第15-16页 |
| (二)研究创新 | 第16-18页 |
| 第一章 公益广告与弱势群体的媒介形象关系 | 第18-30页 |
| 一、公益广告的社会地位 | 第18-19页 |
| 二、弱势群体的生存现状 | 第19-20页 |
| 三、公益广告在呈现弱势群体媒介形象上的“代言人”作用 | 第20-21页 |
| 四、研究设计 | 第21-30页 |
| (一)研究对象 | 第21-22页 |
| (二)类目建构 | 第22-24页 |
| (三)数据统计 | 第24-30页 |
| 第二章 公益广告呈现的弱势群体形象分析 | 第30-40页 |
| 一、公益广告呈现的弱势群体类型 | 第30-31页 |
| (一)生理性弱势群体 | 第30页 |
| (二)社会性弱势群体 | 第30-31页 |
| 二、公益广告呈现的弱势群体形象 | 第31-40页 |
| (一)被关爱被帮扶的弱势群体形象 | 第31-32页 |
| (二)身残志坚、始终坚持的奋斗者形象 | 第32-33页 |
| (三)默默无闻、坚守平凡岗位的奉献者形象 | 第33-35页 |
| (四)事业有成、老有所为的成功者形象 | 第35页 |
| (五)心中有梦、渴望知识的理想者形象 | 第35-36页 |
| (六)生活困苦、处境悲惨的苦难者形象 | 第36-37页 |
| (七)国家政策的沐恩者形象 | 第37-40页 |
| 第三章 公益广告建构弱势群体形象的方式与特点 | 第40-44页 |
| 一、公益广告建构弱势群体形象的方式 | 第40-41页 |
| 二、公益广告建构弱势群体形象的特点 | 第41-44页 |
| (一)对老年人弱势群体和儿童弱势群体的关注度最高 | 第41页 |
| (二)对社会性弱势群体的关注不足 | 第41-42页 |
| (三)男多女少的性别倾向明显 | 第42页 |
| (四)公益广告建构的弱势群体形象与现实中弱势群体形象的差异 | 第42页 |
| (五)公益广告对弱势群体的媒介形象建构存在历时性差异 | 第42-44页 |
| 第四章 公益广告中弱势群体形象建构的反思 | 第44-50页 |
| 一、公益广告中弱势群体媒介形象建构的不足 | 第44-45页 |
| (一)公益广告媒介形象建构存在模式化问题 | 第44-45页 |
| (二)公益广告的叙事性不足 | 第45页 |
| 二、公益广告中弱势群体形象建构模式化原因探析 | 第45-47页 |
| (一)主流媒体在公益广告传播中的优势地位 | 第45页 |
| (二)媒介议程设置偏差 | 第45-46页 |
| (三)社会资源不足造成的话语权缺失 | 第46-47页 |
| 三、公益广告中弱势群体的形象建构策略 | 第47-50页 |
| (一)议题选择上的建议 | 第47页 |
| (二)广告诉求手法上的建议 | 第47-48页 |
| (三)广告叙事手法上的建议 | 第48页 |
| (四)社会参与方式的建议 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 攻读硕士学位期间的学术成果 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
