| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究方法和创新之处 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新之处 | 第13页 |
| ·研究内容及范围 | 第13-15页 |
| 2 服装品牌的相关概念与我国服装品牌的基本问题 | 第15-24页 |
| ·服装品牌的概念与品牌定位 | 第15-17页 |
| ·服装品牌的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌定位 | 第16-17页 |
| ·服装品牌的个性特征 | 第17-20页 |
| ·服装所必须遵循的共性规律 | 第17-18页 |
| ·服装具有的个性 | 第18页 |
| ·优秀的服装品牌是个性与共性的完美契合 | 第18-20页 |
| ·政府对服装品牌发展的干预 | 第20-24页 |
| ·政府角色的重要性 | 第20-21页 |
| ·我国创建民族服装品牌的必要性 | 第21-24页 |
| 3 中国服装品牌的发展历程、现状及存在的问题 | 第24-36页 |
| ·中国服装品牌发展分析 | 第24-28页 |
| ·中国服装品牌发展阶段分析 | 第24-27页 |
| ·中国服装品牌现状分析 | 第27-28页 |
| ·中国服装品牌的问题 | 第28-36页 |
| ·品牌定位存在偏差 | 第28-30页 |
| ·缺乏对品牌战略的钻研 | 第30-31页 |
| ·相关人才的缺乏 | 第31-32页 |
| ·品牌文化内涵相对浅薄 | 第32页 |
| ·集群化品牌创新能力不足 | 第32-33页 |
| ·法律体系不完善 | 第33-36页 |
| 4 发达国家服装品牌发展的政策及其启示 | 第36-46页 |
| ·发达国家政府对发展本国服装品牌的经验 | 第36-42页 |
| ·欧洲典型国家政府对发展本国服装品牌的经验 | 第36-37页 |
| ·美国政府对发展本国服装品牌的经验 | 第37-39页 |
| ·日本政府对发展本国服装品牌的经验 | 第39-40页 |
| ·韩国政府对发展本国服装品牌的经验 | 第40-42页 |
| ·发达国家促进本国服装品牌发展的政策启示 | 第42-46页 |
| ·政府对民族服装企业的政策倾斜 | 第42-43页 |
| ·政府对相关纺织技术创新的重视 | 第43页 |
| ·政府对激励机制的构建 | 第43-44页 |
| ·政府对相关教育的支持 | 第44页 |
| ·政府对爱国主义教育的宣传 | 第44-46页 |
| 5 发展中国服装品牌的政策建议 | 第46-55页 |
| ·政府在发展民族品牌中的角色定位 | 第46-48页 |
| ·加强对服装产业集群的引导 | 第46-47页 |
| ·重点企业的品牌扶持 | 第47-48页 |
| ·搞好基础设施建设和强化服务职能 | 第48页 |
| ·扶持民族服装品牌的政策建议 | 第48-55页 |
| ·将品牌管理纳入国家经济管理 | 第48-50页 |
| ·加大宣传推广政策 | 第50-51页 |
| ·改变品牌扶持方向,以打造大众服装品牌为重点 | 第51页 |
| ·以文化带动服装品牌政策 | 第51-52页 |
| ·对服装设计师采取政策扶持,加大对服装相关产业的投入 | 第52-53页 |
| ·加快、完善商标,知识产权等相关法律制度的建设 | 第53-55页 |
| 6 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |