基于品牌资产的企业微博平台信息发布策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-16页 |
| 2.1 品牌与品牌资产 | 第11-12页 |
| 2.1.1 品牌资产的定义 | 第11页 |
| 2.1.2 国外学者对品牌资产的相关研究 | 第11-12页 |
| 2.1.3 国内学者对品牌资产的相关研究 | 第12页 |
| 2.2 微博与企业微博 | 第12-16页 |
| 2.2.1 微博概述 | 第12-13页 |
| 2.2.2 企业微博概述 | 第13-14页 |
| 2.2.3 企业微博运营的相关研究 | 第14-16页 |
| 第三章 研究假设 | 第16-24页 |
| 3.1 品牌资产与微博传播效果的关联性 | 第16-17页 |
| 3.2 研究假设提出 | 第17-19页 |
| 3.2.1 粉丝对参与方式的偏好假设 | 第17页 |
| 3.2.2 时间因素与企业微博传播效果的关系假设 | 第17-18页 |
| 3.2.3 视觉因素与企业微博传播效果的关系假设 | 第18页 |
| 3.2.4 内容因素与企业微博传播效果的关系假设 | 第18-19页 |
| 3.3 研究变量的定义 | 第19-24页 |
| 第四章 研究设计 | 第24-33页 |
| 4.1 微博平台的选择 | 第24页 |
| 4.2 企业微博的抽样 | 第24-28页 |
| 4.3 企业微博的特殊指标 | 第28-30页 |
| 4.3.1 活跃粉丝数 | 第28-29页 |
| 4.3.2 按性别对企业微博分类 | 第29-30页 |
| 4.4 按条收集企业微博日常发布信息 | 第30-33页 |
| 4.4.1 选择时间段 | 第30-31页 |
| 4.4.2 选择需收集的变量 | 第31页 |
| 4.4.3 数据收集结果 | 第31-33页 |
| 第五章 数据分析 | 第33-65页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第33-39页 |
| 5.1.1 企业样本描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 5.1.2 粉丝对参与方式的偏好分析 | 第35-39页 |
| 5.2 时间因素与企业微博传播效果的关系分析 | 第39-46页 |
| 5.2.1 钟点分析 | 第39-42页 |
| 5.2.2 周分析 | 第42-44页 |
| 5.2.3 日期分析 | 第44-46页 |
| 5.3 视觉因素与企业微博传播效果的关系分析 | 第46-52页 |
| 5.3.1 字符行数 | 第46-48页 |
| 5.3.2 有色字体 | 第48-49页 |
| 5.3.3 有无表情 | 第49-50页 |
| 5.3.4 有无图片 | 第50-51页 |
| 5.3.5 有无转发 | 第51-52页 |
| 5.4 内容因素与企业微博传播效果的关系分析 | 第52-65页 |
| 5.4.1 微文话题 | 第52-58页 |
| 5.4.2 附属话题 | 第58-60页 |
| 5.4.3 话题密集 | 第60-61页 |
| 5.4.4 微博风格 | 第61-64页 |
| 5.4.5 自我昵称 | 第64-65页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第65-72页 |
| 6.1 研究假设验证结果 | 第65页 |
| 6.2 研究结论及营销管理建议 | 第65-71页 |
| 6.2.1 关于粉丝参与方式偏好的建议 | 第65-66页 |
| 6.2.2 关于时间因素的建议 | 第66-67页 |
| 6.2.3 关于视觉因素的建议 | 第67-68页 |
| 6.2.4 关于内容因素的建议 | 第68-71页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
