基于数据挖掘的企业博客营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-15页 |
| ·概述 | 第7-9页 |
| ·我国博客营销研究现状 | 第9-13页 |
| ·研究思路及内容结构 | 第13-15页 |
| 第2章 博客和博客营销概述 | 第15-25页 |
| ·博客的概念与特征 | 第15-17页 |
| ·博客对企业营销的意义 | 第17-18页 |
| ·博客营销—网络营销的新模式 | 第18-22页 |
| ·从4PS到4RS | 第18-20页 |
| ·博客为企业营销带来的作用 | 第20-22页 |
| ·企业博客是博客营销的主要形式 | 第22-25页 |
| 第3章 企业营销博客中的数据特征 | 第25-36页 |
| ·数据挖掘技术 | 第25-30页 |
| ·数据挖掘概述 | 第25-27页 |
| ·数据挖掘的任务 | 第27-28页 |
| ·数据挖掘的过程 | 第28-30页 |
| ·web挖掘 | 第30-32页 |
| ·web数据挖掘的分类 | 第30-31页 |
| ·web挖掘的相关技术 | 第31页 |
| ·web数据挖掘的过程 | 第31-32页 |
| ·企业营销博客中数据挖掘的特征分析 | 第32-36页 |
| 第4章 企业博客数据挖掘模型建立与实验个案总结 | 第36-48页 |
| ·博客信息挖掘模型的建立 | 第36-41页 |
| ·博客数据的收集 | 第36-38页 |
| ·日志数据预处理 | 第38-39页 |
| ·访客浏览数据聚类算法 | 第39-41页 |
| ·博客信息数据挖掘实例 | 第41-48页 |
| ·博客浏览信息预处理 | 第43-44页 |
| ·博客访问者群体聚类和网页聚类 | 第44-46页 |
| ·"实验个案博客"对博客营销的启示 | 第46-48页 |
| 第5章 博客在企业营销中的应用策略及数据挖掘建议 | 第48-63页 |
| ·企业开展博客营销的逻辑框架 | 第48-49页 |
| ·引起注意策略 | 第49-54页 |
| ·链接推广 | 第49-50页 |
| ·明星博客推广 | 第50-52页 |
| ·制造热点话题 | 第52页 |
| ·博客社区方式 | 第52-53页 |
| ·博客信使 | 第53-54页 |
| ·意见领袖 | 第54页 |
| ·加深了解策略 | 第54-58页 |
| ·内容写作 | 第54-56页 |
| ·人员选择 | 第56-58页 |
| ·激发欲望策略 | 第58-60页 |
| ·及时更新 | 第58-59页 |
| ·"交互"方式 | 第59-60页 |
| ·促进购买策略 | 第60-63页 |
| ·站点选择 | 第60-61页 |
| ·界面设计 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第69页 |
