权力话语下新媒体公司内容生产--关于上海B公司与M公司的人类学研究
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-28页 |
| 一. 问题的缘起 | 第9-10页 |
| (一) 研究背景 | 第9页 |
| (二) 研究方法 | 第9-10页 |
| (三) 研究意义 | 第10页 |
| 二. 田野概述 | 第10-12页 |
| 三. 文献综述 | 第12-28页 |
| (一) 权力 | 第13-16页 |
| (二) 新媒体 | 第16-19页 |
| (三) 市场营销 | 第19-22页 |
| (四) 媒体人类学 | 第22-28页 |
| 第二章 M公司:嗑药营销 | 第28-38页 |
| 一. 女鞋市场的想象 | 第29-31页 |
| 二. E品牌:嗑药营销 | 第31-36页 |
| (一) 特效药——平台 | 第31-33页 |
| (二) 新药——直播 | 第33-34页 |
| (三) 制药—520恋家节计划 | 第34-36页 |
| (四) 嗑药的原因及后遗症 | 第36页 |
| 三. 权力关系:公司、客户与平台 | 第36-38页 |
| 第三章 B公司:真假直播 | 第38-48页 |
| 一. 日常直播项目概述 | 第40-41页 |
| 二. R品牌:真假直播 | 第41-46页 |
| (一) 合作的达成 | 第41-43页 |
| (二) 合作的展开 | 第43-44页 |
| (三) 合作的完成 | 第44-46页 |
| 三.权力关系:情感与内容生产 | 第46-48页 |
| 第四章 B公司:好奇少女短视频 | 第48-58页 |
| 一.好奇少女的诞生 | 第49-51页 |
| 二.女性群体的想象 | 第51-53页 |
| 三.权力关系:性别与内容生产 | 第53-58页 |
| 第五章 M公司:网红猫打造计划 | 第58-69页 |
| 一. 萌宠项目开启 | 第61-63页 |
| 二. 猫咪市场的想象 | 第63-65页 |
| 三. 萌宠项目后续 | 第65-67页 |
| 四. 权力关系:知识与娱乐 | 第67-69页 |
| 第六章 结论 | 第69-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 后记 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
