| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 小结 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 虚假广告代言人承担民事责任的必要性与可行性分析 | 第16-20页 |
| 2.1 虚假广告代言人承担民事责任的必要性 | 第16页 |
| 2.2 虚假广告代言人承担民事责任的可行性分析 | 第16-20页 |
| 第3章 虚假广告代言人民事责任的立法现状及问题分析 | 第20-28页 |
| 3.1 虚假广告代言人民事责任的立法现状 | 第20-24页 |
| 3.1.1 代言人确定 | 第20-21页 |
| 3.1.2 过失责任确定 | 第21-22页 |
| 3.1.3 医药、医疗广告对“代言人”的限制 | 第22页 |
| 3.1.4 广告法中不能代言的广告类别 | 第22-24页 |
| 3.2 虚假广告代言民事责任存在的问题 | 第24-28页 |
| 3.2.1 虚假广告代言人的违法成本过低 | 第24页 |
| 3.2.2 虚假广告代言人法律责任缺位 | 第24-25页 |
| 3.2.3 广告代言人作为虚假广告责任主体规定的不清晰 | 第25-26页 |
| 3.2.4 广告代言人违法代言特殊领域责任规定零散 | 第26-28页 |
| 第4章 完善虚假广告代言人民事责任制度的建议 | 第28-33页 |
| 4.1 规范广告代言人的行为 | 第28-29页 |
| 4.1.1 选择广告的自律性 | 第28-29页 |
| 4.1.2 审查广告的注意义务 | 第29页 |
| 4.2 完善公益诉讼制度 | 第29-30页 |
| 4.3 建立完善的广告监管机制 | 第30-31页 |
| 4.4 增强对广告代言的审查力度 | 第31-33页 |
| 4.4.1 建立健全广告预审机制 | 第31-32页 |
| 4.4.2 转变广告监管模式 | 第32-33页 |
| 结论 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 作者简介 | 第38-39页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第39页 |
