原生广告内容披露对品牌态度的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 一、研究背景与问题提出 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| （一）理论意义 | 第12-13页 |
| （二）实践意义 | 第13页 |
| 三、国内外研究现状 | 第13-16页 |
| （一）原生广告内容披露的研究现状 | 第13-15页 |
| （二）内容披露对品牌态度影响的研究现状 | 第15-16页 |
| 四、研究思路与方法 | 第16-19页 |
| （一）研究思路 | 第16-18页 |
| （二）研究方法 | 第18-19页 |
| 第一章 相关概念界定与关系疏理 | 第19-43页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第19-34页 |
| 一、原生广告 | 第19-28页 |
| 二、广告内容披露 | 第28-32页 |
| 三、品牌态度 | 第32-34页 |
| 第二节 原生广告与内容披露的关系疏理 | 第34-37页 |
| 一、原生广告内容披露引起的欺骗问题 | 第34-35页 |
| 二、原生广告的内容披露要求 | 第35-37页 |
| 第三节 原生广告内容披露与品牌态度的关系疏理 | 第37-41页 |
| 一、原生广告内容披露欺骗引起的品牌态度问题 | 第37-38页 |
| 二、原生广告内容披露品牌态度的影响因素 | 第38-41页 |
| 本章小结 | 第41-43页 |
| 第二章 研究假设与模型 | 第43-47页 |
| 第一节 研究问题与假设 | 第43-45页 |
| 一、消费者识别原生广告内容披露的研究假设 | 第43页 |
| 二、内容披露的感知欺骗性的研究假设 | 第43-44页 |
| 三、内容披露对品牌态度影响的研究假设 | 第44页 |
| 四、说服知识的调节作用的研究假设 | 第44-45页 |
| 第二节 研究模型 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第三章 研究设计 | 第47-54页 |
| 第一节 刺激物选择与设计 | 第47-50页 |
| 一、刺激物选择 | 第47-49页 |
| 二、刺激物设计 | 第49-50页 |
| 第二节 受试者选择 | 第50页 |
| 第三节 测量维度 | 第50-52页 |
| 一、内容披露识别 | 第50页 |
| 二、感知欺骗性 | 第50-51页 |
| 三、说服知识 | 第51页 |
| 四、品牌态度 | 第51-52页 |
| 第四节 分析方法设计 | 第52页 |
| 本章小结 | 第52-54页 |
| 第四章 数据分析 | 第54-66页 |
| 第一节 样本的构成与描述性统计分析 | 第54-56页 |
| 一、样本基本情况 | 第54页 |
| 二、变量描述性统计分析 | 第54-55页 |
| 三、消费者识别原生广告内容披露的描述性分析 | 第55-56页 |
| 第二节 数据可靠性分析 | 第56-60页 |
| 一、信度分析 | 第56页 |
| 三、效度分析 | 第56-60页 |
| 第三节 假设检验 | 第60-64页 |
| 一、消费者识别原生广告内容披露差异检验 | 第60-61页 |
| 二、内容披露鲜明度的感知欺骗性差异检验 | 第61-62页 |
| 三、内容披露鲜明度的品牌态度差异检验 | 第62-63页 |
| 四、说服知识的调节作用 | 第63-64页 |
| 本章小结 | 第64-66页 |
| 第五章 研究结果与总结 | 第66-70页 |
| 第一节 研究结果 | 第66-68页 |
| 一、消费者识别原生广告内容披露差异 | 第66-67页 |
| 二、不同鲜明程度内容披露的感知欺骗性差异 | 第67页 |
| 三、不同鲜明程度内容披露的品牌态度差异 | 第67-68页 |
| 四、不同鲜明程度内容披露的说服知识调节 | 第68页 |
| 第二节 研究总结 | 第68-69页 |
| 一、三点矛盾 | 第68-69页 |
| 二、一点发现 | 第69页 |
| 本章小结 | 第69-70页 |
| 结语 | 第70-73页 |
| 一、主要创新点与难点 | 第70-71页 |
| 二、研究局限与延伸 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-83页 |
| 附录 | 第83-90页 |
| 附录 1 | 第83-84页 |
| 附录 2 | 第84-85页 |
| 附录 3 | 第85-86页 |
| 附录 4 | 第86-90页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 附件 | 第92页 |
