新媒体企业微信公众号传播策略研究--以《罗辑思维》微信公众号为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景及选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国内发展现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国外发展现状 | 第12-14页 |
| 第2章 新媒体、微信公众号与传播相关理论 | 第14-22页 |
| 2.1 新媒体概念 | 第14页 |
| 2.2 微信平台及微信公众号 | 第14-21页 |
| 2.2.1 微信平台功能介绍 | 第14-16页 |
| 2.2.2 微信公众号功能介绍 | 第16-21页 |
| 2.3 信息传播理论 | 第21-22页 |
| 第3章 新媒体企业《罗辑思维》微信公众号传播研究 | 第22-45页 |
| 3.1 企业背景介绍 | 第22-26页 |
| 3.1.1 《罗辑思维》微信公众号发展现状 | 第22-23页 |
| 3.1.2 《罗辑思维》创办起因及条件 | 第23页 |
| 3.1.3 《罗辑思维》微信公众号运营传播特征 | 第23-24页 |
| 3.1.4 《罗辑思维》微信公众号传播优势 | 第24-26页 |
| 3.2 《罗辑思维》微信公众号运营问卷调研设计 | 第26-32页 |
| 3.2.1 调研对象 | 第27-29页 |
| 3.2.2 调研目的 | 第29页 |
| 3.2.3 调研内容 | 第29-32页 |
| 3.3 《罗辑思维》微信公众号传播效应分析 | 第32-42页 |
| 3.3.1 粉丝规模增长效应 | 第32-35页 |
| 3.3.2 体验和参与效应 | 第35-36页 |
| 3.3.3 品牌传播效应 | 第36-40页 |
| 3.3.4 经济效应 | 第40-42页 |
| 3.4 《罗辑思维》微信公众号传播问题分析 | 第42-45页 |
| 3.4.1 同质化信息严重 | 第42-43页 |
| 3.4.2 传播范围狭窄 | 第43页 |
| 3.4.3 传播效果难以评估 | 第43-44页 |
| 3.4.4 谣言传播 | 第44-45页 |
| 第4章 新媒体企业微信公众号传播策略优化 | 第45-50页 |
| 4.1 内容为王 | 第45-46页 |
| 4.2 拓宽传播渠道 | 第46-47页 |
| 4.2.1 市场细分,准确定位 | 第46页 |
| 4.2.2 把握时机,增强互动 | 第46-47页 |
| 4.2.3 丰富渠道,加强传播 | 第47页 |
| 4.3 利用数据进行分析 | 第47-48页 |
| 4.4 谣言管控 | 第48-50页 |
| 4.4.1 谣言治理 | 第48页 |
| 4.4.2 完善相关法律法规 | 第48页 |
| 4.4.3 设立举报制度 | 第48-50页 |
| 第5章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
