| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究目的与内容 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与框架 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第12-15页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 心理授权 | 第16-20页 |
| 2.1.1 心理授权理论的发展 | 第16-17页 |
| 2.1.2 顾客心理授权的测量 | 第17-18页 |
| 2.1.3 顾客心理授权相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2 国内外众筹研究综述 | 第20-23页 |
| 2.2.1 众筹的定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 众筹绩效影响因素相关研究 | 第21-23页 |
| 2.3 信任 | 第23-25页 |
| 2.4 文献评述 | 第25-26页 |
| 3 研究设计与数据来源 | 第26-35页 |
| 3.1 理论分析 | 第26-28页 |
| 3.1.1 变量选取 | 第26-27页 |
| 3.1.2 出资人授权感知与信任的关系 | 第27-28页 |
| 3.1.3 出资人授权感知与众筹绩效的关系 | 第28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-31页 |
| 3.2.1 出资人授权感知对信任的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.2 信任对众筹绩效的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.3 出资人授权感知对众筹绩效的影响 | 第30页 |
| 3.2.4 信任在出资人授权感知与众筹绩效中的中介作用 | 第30-31页 |
| 3.3 研究模型 | 第31-32页 |
| 3.4 变量测量 | 第32-34页 |
| 3.4.1 出资人授权感知的测量 | 第32页 |
| 3.4.2 信任的测量 | 第32-33页 |
| 3.4.3 众筹绩效的测量 | 第33-34页 |
| 3.5 问卷设计 | 第34页 |
| 3.6 问卷发放与收集 | 第34-35页 |
| 4 实证检验与分析 | 第35-47页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第35-38页 |
| 4.1.1 基本信息描述性统计 | 第35-36页 |
| 4.1.2 各变量描述性统计 | 第36-38页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第38-40页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第38页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第38-40页 |
| 4.3 相关性分析 | 第40-41页 |
| 4.4 回归分析 | 第41-44页 |
| 4.4.1 出资人心理授权对出资人信任感的回归分析 | 第42页 |
| 4.4.2 出资人信任感对众筹绩效的回归分析 | 第42-43页 |
| 4.4.3 出资人心理授权与众筹绩效的回归分析 | 第43-44页 |
| 4.5 中介效应检验分析 | 第44-46页 |
| 4.6 假设检验结果 | 第46-47页 |
| 5 结论与建议 | 第47-50页 |
| 5.1 研究结论与讨论 | 第47页 |
| 5.2 营销启示 | 第47-48页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |