| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-16页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第16-20页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第16-17页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第17-19页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第19-20页 |
| 1.4 研究思路和研究方法 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 2 相关概念与理论基础 | 第22-27页 |
| 2.1 农产品品牌的概念 | 第22页 |
| 2.2 农产品品牌的内涵 | 第22-24页 |
| 2.2.1 农产品品牌的基本特征 | 第22-23页 |
| 2.2.2 农产品品牌的基本内容 | 第23-24页 |
| 2.3 理论基础 | 第24-27页 |
| 2.3.1 产品差异化理论 | 第24-25页 |
| 2.3.2 信息不对称理论 | 第25页 |
| 2.3.3 品牌价值理论 | 第25-27页 |
| 3 福山区农产品品牌化建设的现状分析 | 第27-36页 |
| 3.1 福山区及福山区农业发展基本情况 | 第27页 |
| 3.2 福山区农产品品牌化建设的基本状况 | 第27-30页 |
| 3.2.1 福山区拥有的品牌 | 第27-28页 |
| 3.2.2 福山区对农产品品牌发展的支持 | 第28-29页 |
| 3.2.3 福山区农业产业化的支撑 | 第29-30页 |
| 3.3 福山区农产品品牌化建设的主要经验做法 | 第30-33页 |
| 3.3.1 农产品品牌管理 | 第30-31页 |
| 3.3.2 农产品品质的管理 | 第31页 |
| 3.3.3 农产品品牌文化建设 | 第31-32页 |
| 3.3.4 农产品品牌沟通管理 | 第32-33页 |
| 3.4 福山区农产品品牌化建设的经营模式 | 第33-34页 |
| 3.4.1 自然资源型 | 第33页 |
| 3.4.2 加工企业型 | 第33-34页 |
| 3.5 福山区张格庄大樱桃品牌建设分析 | 第34-36页 |
| 4 福山区农产品品牌化发展的SWOT分析 | 第36-44页 |
| 4.1 福山区农产品品牌化发展的优势 | 第36-37页 |
| 4.1.1 福山区的区位优势 | 第36页 |
| 4.1.2 福山区的产业优势 | 第36页 |
| 4.1.3 福山区的人力资源优势 | 第36-37页 |
| 4.1.4 福山区的政策环境优势 | 第37页 |
| 4.2 福山区农产品品牌化发展的劣势 | 第37-38页 |
| 4.2.1 品牌数量偏少 | 第37页 |
| 4.2.2 产业科技含量不高 | 第37-38页 |
| 4.2.3 产业规模小 | 第38页 |
| 4.3 福山区农产品品牌化发展面临的机遇 | 第38-39页 |
| 4.3.1 日益完善的政策环境为现代农业发展注入强大动力 | 第38页 |
| 4.3.2 电子商务的蓬勃发展为农业发展创造更为广阔的发展空间 | 第38-39页 |
| 4.3.3 品牌农业和高端农业正逐步成为引领大众消费的主流 | 第39页 |
| 4.4 福山区农产品品牌化发展面临的挑战 | 第39-40页 |
| 4.4.1 国内外高端农产品品牌的冲击日益明显 | 第39页 |
| 4.4.2 福山区农业可利用土地资源不断减少 | 第39-40页 |
| 4.4.3 国际市场价格波动对农产品出口影响较大 | 第40页 |
| 4.5 综合分析 | 第40-44页 |
| 5 推进福山区农产品品牌化发展的思路与对策 | 第44-52页 |
| 5.1 推进福山区农产品品牌化发展的思路 | 第44-45页 |
| 5.1.1 基本原则 | 第44-45页 |
| 5.1.2 总体要求 | 第45页 |
| 5.1.3 总体目标 | 第45页 |
| 5.2 推进福山区农产品品牌化发展的对策 | 第45-52页 |
| 5.2.1 注重农产品品质保证和质量管理 | 第45-46页 |
| 5.2.2 塑造品牌形象来提高消费者对农产品的识别率 | 第46-48页 |
| 5.2.3 加强农产品品牌传播和保护 | 第48-50页 |
| 5.2.4 培育和壮大农产品品牌建设主体 | 第50-51页 |
| 5.2.5 优化经营条件使市场经营规范化 | 第51-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 结论 | 第52页 |
| 6.2 展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58页 |
