| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章前言 | 第7-10页 |
| 1.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-19页 |
| 2.1 消费者怀旧定义及其相关研究 | 第10-12页 |
| 2.1.1 消费者怀旧的测量 | 第10-11页 |
| 2.1.2 人口学变量与消费者怀旧 | 第11-12页 |
| 2.1.3 消费者怀旧所诱发的情感体验与行为 | 第12页 |
| 2.1.4 消费者怀旧产生的心理机制的分析 | 第12页 |
| 2.2 内隐联想测验（IAT）及其在消费领域研究中的运用 | 第12-15页 |
| 2.2.1 国外研究 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国内研究 | 第15页 |
| 2.3 事件相关电位技术(ERPs)相关研究 | 第15-19页 |
| 2.3.1 事件相关电位(ERPs)与在态度方面的研究 | 第15-17页 |
| 2.3.2 事件相关电位(ERPs)与内隐联想测验(IAT)结合的相关研究 | 第17-19页 |
| 第三章 研究方法 | 第19-23页 |
| 3.1 被试 | 第19页 |
| 3.2 研究工具 | 第19页 |
| 3.2.1 内隐联想测验范式（IAT） | 第19页 |
| 3.2.2 事件相关电位技术（ERPs） | 第19页 |
| 3.2.3 中国消费者怀旧倾向量表（Chinese Nostalgia Scale, CHINOS） | 第19页 |
| 3.3 实验材料 | 第19-20页 |
| 3.3.1 怀旧产品图片 | 第19-20页 |
| 3.3.2 情感属性词 | 第20页 |
| 3.3.3 商品评价词 | 第20页 |
| 3.4 研究思路 | 第20-23页 |
| 3.4.1 消费者对怀旧产品的偏好测量 | 第20-21页 |
| 3.4.2 消费者怀旧的内隐态度测量与分离 | 第21页 |
| 3.4.3 消费者怀旧的行为与神经机制 | 第21-23页 |
| 第四章 研究一——行为实验 | 第23-32页 |
| 4.1 实验类型 | 第23页 |
| 4.2 实验步骤 | 第23-24页 |
| 4.2.1 内隐情感IAT实验 | 第23-24页 |
| 4.2.2 刻板印象IAT实验 | 第24页 |
| 4.3 行为数据预处理 | 第24-25页 |
| 4.4 内隐情感IAT实验数据分析 | 第25-28页 |
| 4.4.1 高、低怀旧组被试的IAT效应值 | 第25-26页 |
| 4.4.2 对高、低怀旧组被试的IAT效应值进行t检验 | 第26-27页 |
| 4.4.3 被试怀旧程度和联结任务对于内隐情感测验IAT效应的影响情况 | 第27-28页 |
| 4.5 刻板印象IAT实验数据分析 | 第28-31页 |
| 4.5.1、高、低怀旧组被试的IAT效应值 | 第28-29页 |
| 4.5.2 对高、低怀旧组被试的IAT效应值进行t检验 | 第29-30页 |
| 4.5.3 被试怀旧程度和联结任务对于刻板印象IAT效应的影响情况 | 第30-31页 |
| 4.6 研究一小结 | 第31-32页 |
| 第五章 研究二——ERPs研究 | 第32-44页 |
| 5.1 实验类型 | 第32页 |
| 5.2 实验步骤 | 第32-34页 |
| 5.3 实验设备 | 第34页 |
| 5.4 数据处理与分析 | 第34-42页 |
| 5.4.1 刺激类型（怀旧、现代图片）诱发的脑电差异分析 | 第34-38页 |
| 5.4.2 内隐情感IAT测验相容与不相容任务诱发的脑电差异分析 | 第38-41页 |
| 5.4.3 刻板印象IAT实验相容与不相容任务诱发的脑电差异分析 | 第41-42页 |
| 5.5 研究二小结 | 第42-44页 |
| 第六章 总结与讨论 | 第44-47页 |
| 6.1 总讨论 | 第44-45页 |
| 6.2 总结论 | 第45页 |
| 6.3 启示 | 第45-46页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第46-47页 |
| 6.4.1 实验材料与样本的局限性 | 第46页 |
| 6.4.2 研究技术上的局限性 | 第46页 |
| 6.4.3 展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 附录1 图片评分量表 | 第50页 |
| 附录2 词汇搜集问卷 | 第50页 |
| 附录3 中国消费者怀旧倾向问卷 | 第50-52页 |
| 在校期间发表论文 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
