| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 图标清单 | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-16页 |
| 1.1.1 现金管理的发展历史 | 第12-14页 |
| 1.1.2 我国互联网现金管理类理财产品的起源和现状 | 第14-15页 |
| 1.1.3 互联网现金管理类理财产品的发展前景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第17页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第17-18页 |
| 1.4 创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-38页 |
| 2.1 互联网现金管理类理财产品的相关研究 | 第19-23页 |
| 2.1.1 互联网金融的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 互联网现金管理类理财产品的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.3 互联网现金管理类理财产品的分类 | 第20-22页 |
| 2.1.4 互联网现金管理类理财产品的特征 | 第22-23页 |
| 2.2 用户感知价值相关研究 | 第23-29页 |
| 2.2.1 顾客感知价值的内涵 | 第23-25页 |
| 2.2.2 顾客感知价值的特点 | 第25页 |
| 2.2.3 顾客感知价值的维度 | 第25-29页 |
| 2.3 行为意愿相关研究 | 第29-32页 |
| 2.3.1 行为意愿的涵义 | 第29-30页 |
| 2.3.2 行为意愿的度量 | 第30-31页 |
| 2.3.3 行为意愿理论模型 | 第31-32页 |
| 2.4 风险态度相关研究 | 第32-37页 |
| 2.4.1 风险态度的定义 | 第32-33页 |
| 2.4.2 风险态度的理论 | 第33-36页 |
| 2.4.3 风险态度对感知价值和行为意愿的作用 | 第36-37页 |
| 2.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第38-44页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第38-40页 |
| 3.2 研究变量及定义 | 第40-41页 |
| 3.3 研究假设 | 第41-43页 |
| 3.3.1 互联网现金管理类理财产品顾客感知价值维度假设 | 第41页 |
| 3.3.2 顾客感知价值和使用意愿的关系 | 第41-42页 |
| 3.3.3 风险态度和顾客感知价值、使用意愿的关系 | 第42-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 研究设计 | 第44-52页 |
| 4.1 问卷设计思路 | 第44页 |
| 4.2 变量的量表描述 | 第44-46页 |
| 4.2.1 顾客感知价值量表设计 | 第44-45页 |
| 4.2.2 风险态度量表设计 | 第45-46页 |
| 4.2.3 使用意愿量表设计 | 第46页 |
| 4.3 问卷的预测试分析 | 第46-51页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第47页 |
| 4.3.2 探索性因子分析 | 第47-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 数据分析 | 第52-68页 |
| 5.1 描述性分析 | 第52-55页 |
| 5.2 信度与效度 | 第55-56页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第55-56页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第56页 |
| 5.3 探索性因子分析 | 第56-59页 |
| 5.4 相关分析 | 第59-61页 |
| 5.5 回归分析 | 第61-66页 |
| 5.5.1 用户感知价值对使用意愿回归分析 | 第61-63页 |
| 5.5.2 风险态度的调节效应回归分析 | 第63-66页 |
| 5.6 本章小结 | 第66-68页 |
| 第六章 结果与讨论 | 第68-75页 |
| 6.1 研究结果及分析 | 第68-72页 |
| 6.2 营销建议 | 第72-74页 |
| 6.3 本章小结 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-83页 |
| 附录 | 第83-88页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 附件 | 第90页 |
