| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题依据和背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第16-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 问卷调研法 | 第18页 |
| 1.3.2 数理统计法 | 第18页 |
| 1.3.3 案例研究法 | 第18页 |
| 1.3.4 文献研究法 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第19-20页 |
| 1.4.1 本文的主要研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 本文的框架 | 第20页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第20-22页 |
| 2 基本理论 | 第22-26页 |
| 2.1 4P 理论和 4C 理论 | 第22页 |
| 2.2 顾客让渡价值理论 | 第22-23页 |
| 2.3 精准营销的涵义 | 第23-24页 |
| 2.4 高端卷烟品牌精准营销的涵义 | 第24-26页 |
| 3 临沂烟草公司高端卷烟品牌营销现状与问题 | 第26-32页 |
| 3.1 临沂烟草公司高端卷烟品牌营销现状 | 第26-28页 |
| 3.1.1 烟草行业目前的卷烟营销模式 | 第26-27页 |
| 3.1.2 临沂烟草公司高端卷烟品牌营销现状 | 第27-28页 |
| 3.2 临沂烟草公司高端卷烟品牌营销问题 | 第28-30页 |
| 3.2.1 精准营销过程中与高端卷烟品牌零售商户存在的问题 | 第28-30页 |
| 3.2.2 高端卷烟品牌营销中与消费者之间存在的问题 | 第30页 |
| 3.3 高端卷烟品牌实施精准营销的必要性分析 | 第30-32页 |
| 4 高端卷烟品牌需求分析及其货源投放标准 | 第32-43页 |
| 4.1 设计调查问卷 | 第32-33页 |
| 4.1.1 设计卷烟营销客户经理调查问卷 | 第32页 |
| 4.1.2 设计卷烟零售商户调查问卷 | 第32页 |
| 4.1.3 设计高端卷烟品牌消费者调查问卷 | 第32-33页 |
| 4.2 根据调查数据对卷烟零售户细分 | 第33-39页 |
| 4.2.1 根据调查数据进行数据分析 | 第33-36页 |
| 4.2.2 建立高端卷烟品牌消费者数据库 | 第36-37页 |
| 4.2.3 在数据分析结果基础上对卷烟零售户进行细分 | 第37-39页 |
| 4.3 明确烟草公司高端卷烟品牌货源投放标准 | 第39-43页 |
| 4.3.1 确定高端卷烟品牌零售户 | 第39-40页 |
| 4.3.2 确定高端卷烟品牌货源投放标准 | 第40-43页 |
| 5 高端卷烟品牌精准营销工作流程设计 | 第43-52页 |
| 5.1 高端卷烟品牌精准营销流程设计依据与具体流程 | 第43-46页 |
| 5.1.1 高端卷烟品牌精准营销工作流程设计的依据 | 第43-44页 |
| 5.1.2 高端卷烟品牌精准营销工作具体流程 | 第44-46页 |
| 5.2 高端卷烟品牌精准营销工作流程下的数据分析 | 第46-50页 |
| 5.2.1 高端卷烟品牌精准营销工作流程口径下的历史数据 | 第47页 |
| 5.2.2 高端卷烟品牌精准营销工作流程实行后的数据 | 第47-50页 |
| 5.2.3 高端卷烟品牌精准营销数据对比分析 | 第50页 |
| 5.3 高端卷烟品牌精准营销效果评测 | 第50-52页 |
| 6 高端卷烟品牌精准营销工作流程实施保障 | 第52-54页 |
| 6.1 烟草工业企业和烟草公司的协同营销 | 第52页 |
| 6.2 公司管理层的高度重视 | 第52页 |
| 6.3 高端卷烟品牌精准营销团队 | 第52页 |
| 6.4 完善的营销体系 | 第52-53页 |
| 6.5 公司数据库建设及网络信息技术的应用 | 第53-54页 |
| 7 结论与展望 | 第54-56页 |
| 7.1 研究结论 | 第54页 |
| 7.2 本文的不足之处 | 第54-55页 |
| 7.3 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59页 |
| 发表的学术论文 | 第59-60页 |
