| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 第二章 品牌及品牌营销相关理论概述 | 第15-24页 |
| 2.1 品牌相关理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌的涵义 | 第15-17页 |
| 2.1.2 品牌战略理论 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌营销相关理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 品牌营销的涵义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌营销战略分析理论 | 第19-21页 |
| 2.2.3 品牌营销实施策略 | 第21页 |
| 2.3 留学服务品牌相关理论 | 第21-24页 |
| 2.3.1 留学服务品牌的涵义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 留学服务行业的属性 | 第22-24页 |
| 第三章 XX留学机构安徽市场品牌营销现状及分析 | 第24-28页 |
| 3.1 XX留学机构介绍 | 第24页 |
| 3.2 XX留学机构安徽市场品牌营销现状 | 第24-25页 |
| 3.2.1 品牌定位 | 第24页 |
| 3.2.2 品牌宣传 | 第24-25页 |
| 3.3 XX留学机构安徽市场品牌营销存在的问题 | 第25-26页 |
| 3.3.1 品牌个性缺乏 | 第25页 |
| 3.3.2 品牌传播过于商业化 | 第25页 |
| 3.3.3 品牌销售渠道单一 | 第25-26页 |
| 3.3.4 品牌管理与延伸滞后 | 第26页 |
| 3.4 XX留学机构安徽市场品牌营销存在问题的原因分析 | 第26-28页 |
| 3.4.1 基于外部市场因素的原因分析 | 第26-27页 |
| 3.4.2 基于公司内部因素的原因分析 | 第27-28页 |
| 第四章 XX留学机构安徽市场营销环境分析 | 第28-39页 |
| 4.1 宏观营销环境分析 | 第28-29页 |
| 4.2 微观营销环境分析 | 第29-30页 |
| 4.3 行业竞争环境分析 | 第30-33页 |
| 4.4 XX留学机构SWOT矩阵分析 | 第33-37页 |
| 4.4.1 SWOT分析 | 第33-35页 |
| 4.4.2 矩阵分析 | 第35-37页 |
| 4.5 XX留学机构安徽市场营销环境分析综述 | 第37-39页 |
| 第五章 XX留学机构安徽市场品牌营销的对策 | 第39-53页 |
| 5.1 XX留学机构安徽市场STP过程分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第39页 |
| 5.1.2 美国留学市场细分与定位 | 第39-40页 |
| 5.1.3 澳洲留学市场细分与定位 | 第40-41页 |
| 5.1.4 英国、加拿大留学市场的细分与定位 | 第41-42页 |
| 5.1.5 其他留学国家的细分与定位 | 第42页 |
| 5.2 XX留学机构安徽市场品牌营销对策 | 第42-53页 |
| 5.2.1 品牌个性策略 | 第43-48页 |
| 5.2.2 品牌传播策略 | 第48-49页 |
| 5.2.3 品牌销售策略 | 第49-51页 |
| 5.2.4 品牌管理策略 | 第51-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |