| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 研究创新点 | 第16-17页 |
| 1.4 研究框架 | 第17-18页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第18-34页 |
| 2.1 理论基础 | 第18-20页 |
| 2.1.1 社会认同理论 | 第18-19页 |
| 2.1.2 S-O-R模型 | 第19-20页 |
| 2.2 便利店研究综述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 便利店的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 便利店的发展史 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌形象研究综述 | 第22-27页 |
| 2.3.1 品牌形象的界定 | 第22-24页 |
| 2.3.2 品牌形象的研究模型 | 第24-27页 |
| 2.4 品牌认同研究综述 | 第27-31页 |
| 2.4.1 品牌认同的界定 | 第27-28页 |
| 2.4.2 品牌认同的维度 | 第28-29页 |
| 2.4.3 品牌认同的前因变量 | 第29-30页 |
| 2.4.4 品牌认同的结果变量 | 第30-31页 |
| 2.5 消费者购买意愿研究综述 | 第31-33页 |
| 2.5.1 购买意愿的界定 | 第31页 |
| 2.5.2 购买意愿的测量 | 第31-32页 |
| 2.5.3 购买意愿的前因变量 | 第32-33页 |
| 2.6 小结 | 第33-34页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第34-39页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第34-35页 |
| 3.2 研究假设 | 第35-38页 |
| 3.2.1 品牌形象与购买意愿的关系 | 第35-36页 |
| 3.2.2 品牌形象与品牌认同的关系 | 第36-37页 |
| 3.2.3 品牌认同与购买意愿的关系 | 第37页 |
| 3.2.4 品牌认同的中介作用 | 第37-38页 |
| 3.3 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 研究设计 | 第39-43页 |
| 4.1 量表设计 | 第39-41页 |
| 4.1.1 品牌形象 | 第39-41页 |
| 4.1.2 品牌认同 | 第41页 |
| 4.1.3 购买意愿 | 第41页 |
| 4.2 问卷设计 | 第41-42页 |
| 4.3 问卷发放与回收 | 第42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第43-62页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 5.1.1 基本信息描述 | 第43-44页 |
| 5.1.2 变量描述性分析 | 第44-45页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第45-49页 |
| 5.2.1 量表的信度分析 | 第45-46页 |
| 5.2.2 量表的效度分析 | 第46-49页 |
| 5.3 相关性分析 | 第49页 |
| 5.4 假设检验 | 第49-60页 |
| 5.4.1 品牌形象与购买意愿关系的假设检验 | 第50-51页 |
| 5.4.2 品牌形象与品牌认同关系的假设检验 | 第51-55页 |
| 5.4.3 品牌认同与购买意愿关系的假设检验 | 第55-56页 |
| 5.4.4 品牌认同的中介作用检验 | 第56-60页 |
| 5.5 假设检验结果 | 第60-61页 |
| 5.6 小结 | 第61-62页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第62-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.1.1 品牌形象对消费者购买意愿的影响 | 第62页 |
| 6.1.2 品牌形象对品牌认同的影响 | 第62-63页 |
| 6.1.3 品牌认同对消费者购买意愿的影响 | 第63页 |
| 6.1.4 品牌认同的中介作用 | 第63页 |
| 6.2 管理启示 | 第63-66页 |
| 6.2.1 提高便利店品牌形象,激发消费者产生购买意愿 | 第64-65页 |
| 6.2.2 重视品牌认同的中介作用 | 第65-66页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第66页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读硕士学位论文期间发表的论文和其他科研情况 | 第76-77页 |