奢侈品消费动机与来源国效应--来自上海消费者的探索性研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 文献回顾 | 第14-33页 |
| ·奢侈品概述 | 第14-19页 |
| ·奢侈品概念的界定 | 第14-16页 |
| ·奢侈品的特征 | 第16-19页 |
| ·奢侈品消费动机文献综述 | 第19-26页 |
| ·西方奢侈品消费动机理论回顾 | 第19-23页 |
| ·中国奢侈品消费动机研究回顾 | 第23-25页 |
| ·奢侈品消费动机小结 | 第25-26页 |
| ·来源国效应理论回顾 | 第26-31页 |
| ·来源国效应的相关概念 | 第26-27页 |
| ·来源国效应的存在性 | 第27页 |
| ·混合来源国效应 | 第27-28页 |
| ·来源国效应的作用机理和影响因素 | 第28-29页 |
| ·国内来源国效应相关研究 | 第29-31页 |
| ·奢侈品的来源国效应研究 | 第31-33页 |
| 第三章 研究设计与方法 | 第33-39页 |
| ·分析框架 | 第33-34页 |
| ·研究品类的选定 | 第34-35页 |
| ·研究方法 | 第35-39页 |
| ·深度访谈法 | 第35-36页 |
| ·访谈对象 | 第36页 |
| ·访谈过程 | 第36-37页 |
| ·资料整理与分析 | 第37-39页 |
| 第四章 研究分析和探索 | 第39-57页 |
| ·被访者奢侈品消费经历描述 | 第39-41页 |
| ·奢侈品消费动机的解释 | 第41-49页 |
| ·社会导向性消费动机的体现 | 第41-45页 |
| ·个人导向性消费动机的体现 | 第45-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| ·国家联想和奢侈品牌联想 | 第49-50页 |
| ·品牌来源国因素对奢侈品购买的影响分析 | 第50-54页 |
| ·国家发达程度的影响 | 第50-51页 |
| ·国家产业发展历史悠久程度的影响 | 第51页 |
| ·威望国对消费者购买决策的强化作用 | 第51-52页 |
| ·小结与分析 | 第52-54页 |
| ·奢侈品制造国对购买的影响 | 第54-55页 |
| ·境外奢侈品消费火热现状及原因分析 | 第55-57页 |
| 第五章 研究总结与展望 | 第57-64页 |
| ·研究总结 | 第57-58页 |
| ·研究结论的意义 | 第58-62页 |
| ·对奢侈品牌在中国市场营销的建议 | 第58-59页 |
| ·对中国建立奢侈品牌的启示 | 第59-62页 |
| ·研究不足与展望 | 第62-64页 |
| ·研究中的不足 | 第62-63页 |
| ·未来研究展望 | 第63-64页 |
| 附录1:消费经历调查表 | 第64-65页 |
| 附录2:深度访谈提纲 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
