| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、导论 | 第8-13页 |
| (一) 研究背景和问题提出 | 第8-10页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第10页 |
| (三) 研究思路与研究方法 | 第10-12页 |
| (四) 研究框架图 | 第12-13页 |
| 二、相关理论研究 | 第13-15页 |
| (一) SWOT战略分析工具 | 第13页 |
| (二) 目标市场战略理论 | 第13页 |
| (三) 营销组合策略理论 | 第13-14页 |
| (四) 网络营销理论 | 第14页 |
| (五) 客户关系管理理论 | 第14-15页 |
| 三、甘肃华羚实业集团藏地益宝牦牛蛋白质粉市场营销环境分析 | 第15-26页 |
| (一) 甘肃华羚实业集团公司简介 | 第15-17页 |
| (二) 外部环境分析 | 第17-22页 |
| (三) 内部环境分析 | 第22-23页 |
| (四) SWOT分析 | 第23-26页 |
| 四、华羚集团藏地益宝牦牛蛋白质粉市场营销战略制定 | 第26-34页 |
| (一) 营销战略的指导思想 | 第26页 |
| (二) 市场细分与选择 | 第26-28页 |
| (三) 目标市场定位与战略选择 | 第28-34页 |
| 五、华羚集团藏地益宝牦牛蛋白质粉市场营销组合策略 | 第34-41页 |
| (一) 产品策略 | 第34-36页 |
| (二) 价格策略 | 第36-38页 |
| (三) 渠道策略 | 第38页 |
| (四) 促销策略 | 第38-39页 |
| (五) 其它策略 | 第39-41页 |
| 六、华羚集团藏地益宝牦牛蛋白质粉营销战略实施的保障措施 | 第41-45页 |
| (一) 营销体系组织结构设计 | 第41-42页 |
| (二) 供应链及物流保障措施 | 第42-43页 |
| (三) 营销实施的保障机制 | 第43页 |
| (四) 学习型组织建设 | 第43-45页 |
| 七、结束语 | 第45-47页 |
| (一) 主要内容及结论 | 第45-46页 |
| (二) 展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |