| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 一、绪论 | 第7-12页 |
| (一）研究背景与研究意义 | 第7-9页 |
| (二）研究思路和方法 | 第9-10页 |
| (三）研究的主要内容 | 第10-12页 |
| 二、相关理论及研究方法 | 第12-21页 |
| (一）文化创意有限公司的概念界定 | 第12-13页 |
| (二）营销管理的相关理论 | 第13-18页 |
| (三）营销管理的研究方法 | 第18-21页 |
| 三、济宁大运河文化创意有限公司的现状分析 | 第21-35页 |
| (一）济宁大运河文化创意有限公司的现状分析 | 第21-23页 |
| (二）济宁大运河文化创意有限公司的PEST分析 | 第23-27页 |
| (三）济宁大运河文化创意有限公司的波特五力模型分析 | 第27-29页 |
| (四）济宁大运河文化创意有限公司的SOWT分析 | 第29-35页 |
| 四、济宁大运河文化创意有限公司营销STP战略研究 | 第35-42页 |
| (一）公司所经营业务的市场细分 | 第35-37页 |
| (二）公司业务的目标市场选择 | 第37-39页 |
| (三）公司业务的市场定位 | 第39-42页 |
| 五、济宁大运河文化创意有限公司4P’S营销策略分析 | 第42-48页 |
| (一）公司的产品策略 | 第42-44页 |
| (二）公司价格策略 | 第44-46页 |
| (三）公司渠道策略 | 第46-47页 |
| (四）公司促销策略 | 第47-48页 |
| 六、实施保障措施 | 第48-50页 |
| (一）政策保障 | 第48页 |
| (二）组织保障 | 第48-49页 |
| (三）项目保障 | 第49-50页 |
| 七、总结和展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |