| 致谢 | 第5-8页 |
| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1 引言 | 第13-17页 |
| 1.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究意义 | 第16-17页 |
| 2 易信产品概述 | 第17-22页 |
| 2.1 易信发展概述 | 第17-18页 |
| 2.2 易信产品功能及界面简介 | 第18-22页 |
| 3 易信市场环境分析 | 第22-37页 |
| 3.1 易信宏观市场环境分析 | 第22-26页 |
| 3.1.1 PEST分析 | 第22-24页 |
| 3.1.2 移动互联网应用市场现状 | 第24-26页 |
| 3.2 易信微观市场环境分析 | 第26-37页 |
| 3.2.1 移动社交通讯软件的市场现状 | 第26-27页 |
| 3.2.2 移动社交通讯软件的格局和分类 | 第27-31页 |
| 3.2.3 易信当前的市场策略与市场活动分析 | 第31-35页 |
| 3.2.5 易信竞品分析 | 第35-36页 |
| 3.2.6 易信SWOT分析 | 第36-37页 |
| 4. 目标用户分析 | 第37-42页 |
| 4.1 移动社交通讯软件的使用习惯及偏好 | 第38-40页 |
| 4.2 移动社交通讯软件的市场细分及易信的目标市场 | 第40-41页 |
| 4.3 易信的目标受众分析 | 第41-42页 |
| 5 易信品牌策略 | 第42-46页 |
| 5.1 产品和品牌策略 | 第42-43页 |
| 5.2. 运营策略 | 第43-44页 |
| 5.3 渠道策略 | 第44-45页 |
| 5.4 活动策略 | 第45页 |
| 5.5 公关与媒介策略 | 第45-46页 |
| 6 营销方案：易信校园市场营销方案 | 第46-58页 |
| 6.1 营销策划目标 | 第46-47页 |
| 6.2 整体营销方案 | 第47-48页 |
| 6.3 分活动方案设计 | 第48-53页 |
| 6.3.1 易信校园产品体验计划 | 第48-49页 |
| 6.3.2 易信迎新送礼活动 | 第49页 |
| 6.3.3 亲情无话费活动 | 第49-50页 |
| 6.3.4 易信校园夺宝定向越野活动 | 第50-51页 |
| 6.3.5 易信校园表情模仿大赛 | 第51-52页 |
| 6.3.6 明星迎新进校园 | 第52-53页 |
| 6.4 媒介投放策略 | 第53-56页 |
| 6.4.1 线上投放 | 第53-55页 |
| 6.4.2 线下投放渠道 | 第55-56页 |
| 6.5 效果评估及预算 | 第56-58页 |
| 6.5.1 活动效果评估 | 第56页 |
| 6.5.2 营销预算 | 第56-58页 |
| 7 总结 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录1 | 第61-66页 |
| 附录2 | 第66页 |