| 内容摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 一、绪论 | 第8-14页 |
| （一）研究背景 | 第8-9页 |
| （二）研究意义 | 第9页 |
| （三）文献综述 | 第9-13页 |
| （四）研究思路与研究方法 | 第13页 |
| （五）研究创新点 | 第13-14页 |
| 二、北大、西政微信公众号概述 | 第14-16页 |
| （一）北京大学微信公众号 | 第14-15页 |
| （二）西南政法大学微信公众号 | 第15-16页 |
| 三、北大、西政微信公众号文本的内容分析与比较 | 第16-25页 |
| （一）样本选取与类目构建 | 第16-18页 |
| （二）两校微信公众号内容分析与特征描述 | 第18-25页 |
| 四、两校微信公众号传播效果对比分析 | 第25-34页 |
| （一）两校官微传播效果调查设计 | 第26页 |
| （二）两校官微传播效果分析与比较 | 第26-32页 |
| （三）高校官微提升传播效果之启示 | 第32-34页 |
| 五、结语 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |