| 内容摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 一、绪论 | 第7-16页 |
| （一）研究背景 | 第7-8页 |
| （二）研究意义 | 第8-9页 |
| （三）概念阐释与文献综述 | 第9-15页 |
| （四）研究问题与研究方法 | 第15-16页 |
| 二、高校微信公众平台信息传播模式与传播效果 | 第16-22页 |
| （一）高校微信公众平台特点 | 第16-18页 |
| （二）高校微信公众平台信息传播因素与效果 | 第18-22页 |
| 三、高校微信公众平台二次传播转化率分析 | 第22-25页 |
| （一）微信公众平台信息一次传播转化率 | 第22-23页 |
| （二）微信公众平台信息二次传播转化率 | 第23-24页 |
| （三）高校微信公众平台二次传播转化率 | 第24-25页 |
| 四、高校微信信息二次传播创新扩散效果因素分析 | 第25-34页 |
| （一）认知阶段 | 第27页 |
| （二）说服阶段 | 第27-28页 |
| （三）决定和实施阶段 | 第28-29页 |
| （四）确定阶段 | 第29页 |
| （五）案例分析 | 第29-34页 |
| 五、结论与建议 | 第34-38页 |
| （一）结论 | 第34-36页 |
| （二）建议 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |