| ABSTRACT | 第5页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Summary | 第7-10页 |
| TABLE OF CONTENTS | 第10-13页 |
| LIST OF TABLES | 第13-14页 |
| THANKS | 第14-15页 |
| INTRODUCTION | 第15-19页 |
| CHAPTER 1 LITERATURE REVIEW | 第19-49页 |
| 1.1. Social uses on networking sites | 第19-28页 |
| 1.2. Connectivity | 第28-47页 |
| 1.2.1. Participation in the production or democratization of the production | 第28-31页 |
| 1.2.2. Social media | 第31-34页 |
| 1.2.3. Social networks | 第34-47页 |
| 1.3. New culture of leadership | 第47-49页 |
| CHAPTER 2 THEORETICAL FRAMEWORK AND ASSUMPTIONS | 第49-82页 |
| 2.1. Research context | 第49-50页 |
| 2.2. Theoretical framework and assumptions | 第50-82页 |
| 2.2.1. Engagement Marketing | 第53-61页 |
| 2.2.2. Brand identity and communities of brands | 第61-63页 |
| 2.2.3. The market:a conversation | 第63-66页 |
| 2.2.4. The tastemakers and the infludencers | 第66-77页 |
| 2.2.5. Integration of social networks in mobility and traditional media | 第77-82页 |
| CHAPTER 3 METHODOLOGY | 第82-95页 |
| 3.1. Description of the methodology proposed | 第82-94页 |
| 3.1.1. Method of historical research | 第83-84页 |
| 3.1.2. Method of biographical research—semi structured interviews | 第84-94页 |
| 3.2. Identification of strengths,weaknesses of the methodology,validity and availability of data | 第94-95页 |
| CHAPTER 4 PRESENTATION OF RESULTS | 第95-125页 |
| 4.1 Presentation of the results from the interviews | 第95-123页 |
| 4.1.1. Adaptation of social networks to the needs of Quebecers | 第96-101页 |
| 4.1.2. Importance of leaders of opinion on the Web | 第101-105页 |
| 4.1.3. Engagement marketing | 第105-117页 |
| 4.1.4. Traditional media,social networks and mobility | 第117-123页 |
| 4.2 Key finndings | 第123-125页 |
| CHAPTER 5 REMINDER OF THE PROBLEM | 第125-135页 |
| 5.1. Reminder of the problem | 第125-126页 |
| 5.2. Adaptation of social networks to the needs of Quebecers | 第126-128页 |
| 5.3. Importance of leaders of opinion on the Web | 第128-131页 |
| 5.4. Engagement Marketing | 第131-133页 |
| 5.5. Traditional media,social networks and mobility | 第133-135页 |
| CHAPTER 6 CONCLUSIONS | 第135-143页 |
| 6.1. Limitations of the research | 第135-136页 |
| 6.2. Scientific contribution | 第136-137页 |
| 6.3. Avenues of research | 第137页 |
| 6.4. New developments | 第137-141页 |
| 6.5. Recommendations | 第141-143页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第143-148页 |
| Appendix A:Semi-structured interview guide | 第148-153页 |
| 学位论文数据集 | 第153页 |
