| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 问题的提出及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 问题的提出 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 本文研究目的和研究内容 | 第12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究范围与研究方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究范围 | 第13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 民族民间旅游产品的属性及发展形态 | 第14-24页 |
| 2.1 引言 | 第14页 |
| 2.2 民族民间旅游产品的属性 | 第14-16页 |
| 2.2.1 旅游产品与民族民间旅游产品的界定 | 第14-15页 |
| 2.2.2 民族民间旅游产品的特征 | 第15-16页 |
| 2.3 民族民间旅游产品的传播形态 | 第16-19页 |
| 2.3.1 民族民间旅游产品现有的销售形态 | 第16-18页 |
| 2.3.2 民族民间旅游产品的销售渠道分析 | 第18-19页 |
| 2.4 民族民间旅游产品设计形态 | 第19-23页 |
| 2.4.1 民族民间旅游产品的购买动机与设计需求 | 第19-20页 |
| 2.4.2 地域文化与设计的衔接失衡 | 第20-21页 |
| 2.4.3 设计现状及问题 | 第21-23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 大众传媒视野下的民族民间旅游产品市场营销及设计现状 | 第24-30页 |
| 3.1 引言 | 第24页 |
| 3.2 大众传媒对民族民间旅游文化的保护与保存形式 | 第24-27页 |
| 3.2.1 原创性的工艺及文化“符号”的保存 | 第24-25页 |
| 3.2.2 非物质文化视野下大众传媒与民族民间旅游产品传播的矛盾 | 第25-27页 |
| 3.3 大众传媒视野下的旅游商品营销与设计定位影响因素 | 第27-29页 |
| 3.3.1 市场因素：产业化的不均衡 | 第27页 |
| 3.3.2 设计因素：设计管理的混乱 | 第27-28页 |
| 3.3.3 商品因素：品牌战略的缺失 | 第28页 |
| 3.3.4 文化因素：原生文化难以转移 | 第28-29页 |
| 3.4. 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 大众传媒视野下的民族民间旅游产品设计思维与方法 | 第30-47页 |
| 4.1 引言 | 第30页 |
| 4.2 大众传媒如何为民族民间旅游产品掌握话语权 | 第30-31页 |
| 4.3 设计系统论下的民族民间旅游产品设计导向 | 第31-40页 |
| 4.3.1 引入符号学理论为民族民间旅游产品的设计导向 | 第31-32页 |
| 4.3.2 引入产品语义学理论为民族民间旅游产品的设计导向 | 第32-33页 |
| 4.3.3 引入市场营销学理论为民族民间旅游产品的设计导向 | 第33-40页 |
| 4.4 大众传媒视野下的民族民间旅游产品设计思维与方法 | 第40-46页 |
| 4.4.1 民族民间旅游产品的设计定位过程及要点 | 第40-42页 |
| 4.4.2 旅游产品的具体定位方法 | 第42-46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 结论 | 第47-49页 |
| 5.1 结论 | 第47-48页 |
| 5.2 后续研究工作的展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
