XB导购网站网络营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第13-15页 |
| 第2章 导购网站发展现状与趋势 | 第15-26页 |
| 2.1 导购网站现状分析 | 第15-18页 |
| 2.1.1 导购网站的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 导购网站业务模式介绍 | 第16-17页 |
| 2.1.3 导购网站与互联网产业格局 | 第17-18页 |
| 2.2 导购网站与网络零售 | 第18-20页 |
| 2.2.1 网络零售的发展 | 第18-19页 |
| 2.2.2 导购网站促进网络零售发展 | 第19-20页 |
| 2.3 导购网站发展趋势分析 | 第20-26页 |
| 2.3.1 导购网站发展的外部环境 | 第20-23页 |
| 2.3.2 导购网站市场分析 | 第23-24页 |
| 2.3.3 导购网站未来发展方向 | 第24-26页 |
| 第3章 XB导购网站网络营销现状分析 | 第26-37页 |
| 3.1 XB导购网站现状介绍 | 第26-28页 |
| 3.1.1 XB导购网站业务模式分析 | 第26-27页 |
| 3.1.2 XB导购网站产品结构 | 第27页 |
| 3.1.3 XB导购网站的特点 | 第27-28页 |
| 3.2 XB导购网站内外部环境分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 行业竞争结构分析 | 第28-30页 |
| 3.2.2 企业内部环境分析 | 第30-32页 |
| 3.3 XB导购网站网络营销现状分析 | 第32-37页 |
| 3.3.1 目标市场及定位现状 | 第32-34页 |
| 3.3.2 XB导购网站产品问题 | 第34页 |
| 3.3.3 商品定价问题 | 第34-35页 |
| 3.3.4 营销渠道问题 | 第35页 |
| 3.3.5 促销推广策略问题 | 第35-37页 |
| 第4章 XB导购网站网络营销策略制定 | 第37-52页 |
| 4.1 XB导购网站STP战略选择 | 第37-42页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第37-38页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第38-40页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第40-42页 |
| 4.2 XB导购网站营销组合策略 | 第42-50页 |
| 4.2.1 制定营销组合策略指导思想 | 第42-43页 |
| 4.2.2 产品策略 | 第43-45页 |
| 4.2.3 价格策略 | 第45-47页 |
| 4.2.4 渠道策略 | 第47-49页 |
| 4.2.5 促销策略 | 第49-50页 |
| 4.3 XB导购网站网络营销创新 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
