| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 境内外学者关于方略的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 境内外学者关于新记《大公报》的研究 | 第12-16页 |
| 1.3 课题研究思路和研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 论文构成及研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 新记《大公报》现代企业制度的确立 | 第19-30页 |
| 2.1 明确分工的报馆组织结构 | 第19-20页 |
| 2.2 规范纪律的员工管理制度 | 第20-21页 |
| 2.3 科学统筹的人事管理体制 | 第21-30页 |
| 2.3.1 举才无类的人才选拔 | 第22-23页 |
| 2.3.2 因才施位的人才任用 | 第23-24页 |
| 2.3.3 编经通用的人才培养 | 第24-25页 |
| 2.3.4 以人为本的人才保健 | 第25-30页 |
| 第3章 新记《大公报》媒介营销的开展 | 第30-46页 |
| 3.1 努力提高报纸的发行数量 | 第30-32页 |
| 3.1.1 发展分销站点 | 第31页 |
| 3.1.2 提高服务意识 | 第31-32页 |
| 3.1.3 创立互动模式 | 第32页 |
| 3.2 设法增加报纸的广告收入 | 第32-37页 |
| 3.2.1 广告类型多元化 | 第33-34页 |
| 3.2.2 广告制作优质化 | 第34页 |
| 3.2.3 广告内容专业化 | 第34-35页 |
| 3.2.4 广告刊价细分化 | 第35-36页 |
| 3.2.5 广告设置亲民化 | 第36-37页 |
| 3.3 致力实现报纸的内容营销 | 第37-46页 |
| 3.3.1 报纸内容的专业性 | 第37-40页 |
| 3.3.2 报纸版面的丰富性 | 第40-44页 |
| 3.3.3 报纸印刷的精美性 | 第44页 |
| 3.3.4 报纸纠错的完备性 | 第44-46页 |
| 第4章 新记《大公报》公共关系的处理 | 第46-60页 |
| 4.1 分析内外环境与明确自身定位 | 第46-48页 |
| 4.1.1 客观社会环境分析 | 第46-48页 |
| 4.1.2 主观组织环境分析 | 第48页 |
| 4.2 强化公关意识与落实公关实践 | 第48-53页 |
| 4.2.1 与读者建立水乳交融关系 | 第49-50页 |
| 4.2.2 形成社会服务机构的定位 | 第50-51页 |
| 4.2.3 营造与内团结与外和谐的办报环境 | 第51-53页 |
| 4.3 塑造企业形象与建设企业文化 | 第53-57页 |
| 4.3.1 塑造为人民利益办报的企业形象 | 第54-56页 |
| 4.3.2 建设自由民主与和谐统一的企业文化 | 第56-57页 |
| 4.4 重视问题管理与实施危机公关 | 第57-60页 |
| 第5章 新记《大公报》经营管理方略的启示 | 第60-75页 |
| 5.1 建立现代企业制度 | 第60-65页 |
| 5.1.1 产权关系明晰化 | 第61-62页 |
| 5.1.2 组织结构合理化 | 第62-63页 |
| 5.1.3 管理制度完备化 | 第63-64页 |
| 5.1.4 人力管理科学化 | 第64-65页 |
| 5.2 开展媒介营销 | 第65-70页 |
| 5.2.1 转变轻营销的传统观念 | 第66-67页 |
| 5.2.2 实现盈利模式多元化 | 第67页 |
| 5.2.3 拓展营销市场 | 第67-68页 |
| 5.2.4 推进内容营销 | 第68-70页 |
| 5.3 重视公共关系处理 | 第70-75页 |
| 5.3.1 妥善处理党的喉舌与人民群众喉舌的关系 | 第70-71页 |
| 5.3.2 妥善处理内部组织环境与外部市场环境的关系 | 第71-72页 |
| 5.3.3 妥善处理经济效益与社会效益的关系 | 第72页 |
| 5.3.4 妥善处理媒介形象与公众认知的关系 | 第72-73页 |
| 5.3.5 妥善处理危机事件与公关策略的关系 | 第73-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80页 |