| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法与意义 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究目的与流程 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究流程 | 第15页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第17-33页 |
| 2.1 大数据概述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 大数据的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 大数据的特性与价值 | 第18-20页 |
| 2.1.3 大数据背景下的媒介传播 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌与品牌传播 | 第21-25页 |
| 2.2.1 品牌概述 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌传播的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.2.3 品牌设计的传播模式 | 第23-25页 |
| 2.3 老字号品牌 | 第25-33页 |
| 2.3.1 老字号品牌的概念与现状 | 第25-26页 |
| 2.3.2 传统老字号品牌的价值与繁荣 | 第26-28页 |
| 2.3.3 老字号品牌的衰退与问题 | 第28-33页 |
| 第三章 大数据背景下的品牌营销传播创新研究 | 第33-47页 |
| 3.1 大数据背景下品牌营销传播创新案例 | 第33-43页 |
| 3.1.1 Nike+ | 第33-35页 |
| 3.1.2 Westpac | 第35-37页 |
| 3.1.3 可口可乐 | 第37-38页 |
| 3.1.4 都市丽人 | 第38-40页 |
| 3.1.5 美特斯邦威 | 第40-41页 |
| 3.1.6 北京朝阳大悦城 | 第41-43页 |
| 3.2 大数据背景下品牌营销传播创新案例对比分析 | 第43-45页 |
| 3.2.1 大数据品牌营销传播创新设计对比分析 | 第43-44页 |
| 3.2.2 大数据品牌创新设计传播异同点 | 第44-45页 |
| 3.3 大数据背景下品牌营销传播案例研究的启示意义 | 第45-47页 |
| 3.3.1 用户至上，突显品牌传播核心诉求 | 第45页 |
| 3.3.2 社会化营销，增加品牌关联度 | 第45-46页 |
| 3.3.3 移动化营销，提升品牌消费者体验 | 第46页 |
| 3.3.4 综合多种手段，实现精准营销 | 第46-47页 |
| 第四章“真正老陆稿荐”品牌营销传播现状分析 | 第47-74页 |
| 4.1 无锡饮食文化与餐饮行业概况 | 第47-52页 |
| 4.1.1 无锡饮食文化 | 第47-51页 |
| 4.1.2 无锡餐饮行业发展状况 | 第51-52页 |
| 4.2“真正老陆稿荐”品牌营销传播定位分析 | 第52-60页 |
| 4.2.1“真正老陆稿荐”品牌背景 | 第52-57页 |
| 4.2.2 竞品分析 | 第57-59页 |
| 4.2.3“真正老陆稿荐”的SWOT分析 | 第59-60页 |
| 4.3“真正老陆稿荐”品牌营销传播现状 | 第60-74页 |
| 4.3.1 电商大数据下的“真正老陆稿荐” | 第60-65页 |
| 4.3.2“真正老陆稿荐”消费者认知与营销传播现状测定 | 第65-74页 |
| 第五章大数据下的“真正老陆稿荐”品牌营销传播设计途径 | 第74-96页 |
| 5.1“真正老陆稿荐”品牌价值 | 第74-86页 |
| 5.1.1“真正老陆稿荐”的品牌SET因素分析 | 第74-75页 |
| 5.1.2“真正老陆稿荐”的品牌创新设计原则 | 第75-77页 |
| 5.1.3“真正老陆稿荐”的品牌重塑 | 第77-86页 |
| 5.2“真正老陆稿荐”品牌传播设计构建 | 第86-96页 |
| 5.2.1 以消费者为中心，扩展品牌营销传播 | 第86-89页 |
| 5.2.2 通过社会化新媒体传播品牌价值 | 第89-92页 |
| 5.2.3 通过移动营销扩大影响 | 第92-93页 |
| 5.2.4 建立精准品牌传播 | 第93-96页 |
| 主要结论与展望 | 第96-98页 |
| 主要结论 | 第96-97页 |
| 展望 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-101页 |
| 附录一：图片及表格来源 | 第101-104页 |
| 附录二：“真正老陆稿荐”调查问卷 | 第104-106页 |
| 附录三：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第106页 |
