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老字号品牌的大数据营销传播设计研究--以“真正老陆稿荐”为例

摘要第3-4页
Abstract第4页
第一章 绪论第8-17页
    1.1 研究的背景第8-9页
    1.2 国内外相关研究综述第9-12页
        1.2.1 国外研究现状第9-10页
        1.2.2 国内研究现状第10-12页
    1.3 研究方法与意义第12-14页
        1.3.1 研究方法第12-13页
        1.3.2 研究意义第13-14页
    1.4 研究目的与流程第14-15页
        1.4.1 研究目的第14-15页
        1.4.2 研究流程第15页
    1.5 论文的创新点第15-17页
第二章 相关理论基础第17-33页
    2.1 大数据概述第17-21页
        2.1.1 大数据的概念第17-18页
        2.1.2 大数据的特性与价值第18-20页
        2.1.3 大数据背景下的媒介传播第20-21页
    2.2 品牌与品牌传播第21-25页
        2.2.1 品牌概述第21-22页
        2.2.2 品牌传播的相关研究第22-23页
        2.2.3 品牌设计的传播模式第23-25页
    2.3 老字号品牌第25-33页
        2.3.1 老字号品牌的概念与现状第25-26页
        2.3.2 传统老字号品牌的价值与繁荣第26-28页
        2.3.3 老字号品牌的衰退与问题第28-33页
第三章 大数据背景下的品牌营销传播创新研究第33-47页
    3.1 大数据背景下品牌营销传播创新案例第33-43页
        3.1.1 Nike+第33-35页
        3.1.2 Westpac第35-37页
        3.1.3 可口可乐第37-38页
        3.1.4 都市丽人第38-40页
        3.1.5 美特斯邦威第40-41页
        3.1.6 北京朝阳大悦城第41-43页
    3.2 大数据背景下品牌营销传播创新案例对比分析第43-45页
        3.2.1 大数据品牌营销传播创新设计对比分析第43-44页
        3.2.2 大数据品牌创新设计传播异同点第44-45页
    3.3 大数据背景下品牌营销传播案例研究的启示意义第45-47页
        3.3.1 用户至上,突显品牌传播核心诉求第45页
        3.3.2 社会化营销,增加品牌关联度第45-46页
        3.3.3 移动化营销,提升品牌消费者体验第46页
        3.3.4 综合多种手段,实现精准营销第46-47页
第四章“真正老陆稿荐”品牌营销传播现状分析第47-74页
    4.1 无锡饮食文化与餐饮行业概况第47-52页
        4.1.1 无锡饮食文化第47-51页
        4.1.2 无锡餐饮行业发展状况第51-52页
    4.2“真正老陆稿荐”品牌营销传播定位分析第52-60页
        4.2.1“真正老陆稿荐”品牌背景第52-57页
        4.2.2 竞品分析第57-59页
        4.2.3“真正老陆稿荐”的SWOT分析第59-60页
    4.3“真正老陆稿荐”品牌营销传播现状第60-74页
        4.3.1 电商大数据下的“真正老陆稿荐”第60-65页
        4.3.2“真正老陆稿荐”消费者认知与营销传播现状测定第65-74页
第五章大数据下的“真正老陆稿荐”品牌营销传播设计途径第74-96页
    5.1“真正老陆稿荐”品牌价值第74-86页
        5.1.1“真正老陆稿荐”的品牌SET因素分析第74-75页
        5.1.2“真正老陆稿荐”的品牌创新设计原则第75-77页
        5.1.3“真正老陆稿荐”的品牌重塑第77-86页
    5.2“真正老陆稿荐”品牌传播设计构建第86-96页
        5.2.1 以消费者为中心,扩展品牌营销传播第86-89页
        5.2.2 通过社会化新媒体传播品牌价值第89-92页
        5.2.3 通过移动营销扩大影响第92-93页
        5.2.4 建立精准品牌传播第93-96页
主要结论与展望第96-98页
    主要结论第96-97页
    展望第97-98页
致谢第98-99页
参考文献第99-101页
附录一:图片及表格来源第101-104页
附录二:“真正老陆稿荐”调查问卷第104-106页
附录三:作者在攻读硕士学位期间发表的论文第106页

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