博物馆的社会化媒体营销研究
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 选题背景与研究方法 | 第10-11页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、研究方法 | 第11页 |
| 第二节 研究综述 | 第11-14页 |
| 第二章 社会化媒体营销概论 | 第14-22页 |
| 第一节 社会化媒体概念与发展现状 | 第14-20页 |
| 一、社会化媒体概念 | 第14-16页 |
| 二、社会化媒体发展现状 | 第16-20页 |
| 第二节 社会化媒体营销概念及发展现状 | 第20-22页 |
| 一、社会化媒体营销的概念 | 第20页 |
| 二、社会化媒体营销的发展状况 | 第20-22页 |
| 第三章 博物馆进行社会化媒体营销的必要性与可能性 | 第22-30页 |
| 第一节 博物馆社会化媒体营销的必要性 | 第22-26页 |
| 一、博物馆社会责任的内在要求 | 第22-24页 |
| 二、社会变革的外在压力 | 第24-26页 |
| 第二节 博物馆社会化媒体营销的可能性 | 第26-30页 |
| 一、社会化媒体使用成本、准入门槛低 | 第26-27页 |
| 二、海内外博物馆已有社会化媒体营销实践 | 第27-28页 |
| 三、博物馆营销观念逐渐为人接受 | 第28-30页 |
| 第四章 我国博物馆社会化媒体营销现状及对策分析 | 第30-45页 |
| 第一节 我国博物馆社会化媒体营销现状 | 第30-31页 |
| 第二节 故宫博物院的社会化媒体营销 | 第31-39页 |
| 一、领导重视博物馆的营销工作 | 第31-32页 |
| 二、文化创意为故宫的社会化媒体营销提供了内容支撑 | 第32-36页 |
| 三、社会化媒体营销渠道多元特点鲜明 | 第36-39页 |
| 第三节 我国博物馆社会化媒体营销对策分析 | 第39-45页 |
| 一、确立社会化媒体营销目标 | 第39-40页 |
| 二、恰当选择社会化媒体平台，制定差异化营销策略 | 第40-42页 |
| 三、制定内容策略 | 第42-43页 |
| 四、做好营销效果的评估 | 第43-45页 |
| 第五章 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 后记 | 第51页 |
