| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外相关文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 基于众筹思维的媒介产品营销概述 | 第17-27页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-21页 |
| 2.1.1 众筹 | 第17-19页 |
| 2.1.2 媒介产品营销 | 第19-21页 |
| 2.2 基于众筹思维的媒介产品营销的理论基础 | 第21-22页 |
| 2.2.1 使用与满足理论 | 第21页 |
| 2.2.2 4R营销理论 | 第21-22页 |
| 2.3 基于众筹思维的媒介产品营销的现实基础 | 第22-27页 |
| 2.3.1 传媒产业格局的改变 | 第22页 |
| 2.3.2 新媒体的发展提供了强大支撑 | 第22-23页 |
| 2.3.3 新媒体环境下的用户分析 | 第23-26页 |
| 2.3.4 众筹理念逐渐成为时代潮流 | 第26-27页 |
| 第三章 目前基于众筹思维的媒介产品营销主要模式 | 第27-36页 |
| 3.1 以资金为切入点的产品曝光 | 第27-30页 |
| 3.1.1 类众筹平台娱乐宝的出现 | 第27-29页 |
| 3.1.2 娱乐宝模式的创新 | 第29-30页 |
| 3.1.3 娱乐宝模式存在的风险 | 第30页 |
| 3.2 以内容为切入点的消费者交互 | 第30-33页 |
| 3.2.1 弹幕打造影视新玩法 | 第31页 |
| 3.2.2 弹幕的营销价值 | 第31-32页 |
| 3.2.3 弹幕仍需进一步优化 | 第32-33页 |
| 3.3 以渠道为切入点的传播赞助 | 第33-36页 |
| 3.3.1 滚雪球式的冰桶挑战 | 第33-34页 |
| 3.3.2 冰桶挑战的营销启示 | 第34-35页 |
| 3.3.3 冰桶挑战应规避的问题 | 第35-36页 |
| 第四章 基于众筹思维的媒介产品营销特点及影响因素 | 第36-40页 |
| 4.1 基于众筹思维的媒介产品营销特点 | 第36-37页 |
| 4.1.1 用户的多重角色 | 第36-37页 |
| 4.1.2 社群内的文化认同 | 第37页 |
| 4.1.3 交互式信息共享 | 第37页 |
| 4.1.4 营销价值链延长 | 第37页 |
| 4.2 影响基于众筹思维的媒介产品营销发展的主要因素 | 第37-40页 |
| 4.2.1 市场环境 | 第37-38页 |
| 4.2.2 用户基础 | 第38-39页 |
| 4.2.3 媒介产品的内容和质量 | 第39页 |
| 4.2.4 信任关系的维系 | 第39-40页 |
| 第五章 基于众筹思维的媒介产品营销优势、局限及对策 | 第40-47页 |
| 5.1 基于众筹思维的媒介产品营销优势 | 第40-42页 |
| 5.1.1 有助于节约营销成本 | 第40页 |
| 5.1.2 有利于与用户的深入交互 | 第40-41页 |
| 5.1.3 增加媒介产品消费的机会 | 第41页 |
| 5.1.4 有助于媒介产品的市场调查 | 第41-42页 |
| 5.1.5 有利于资源的整合和优化配置 | 第42页 |
| 5.2 基于众筹思维的媒介产品营销局限 | 第42-44页 |
| 5.2.1 泛娱乐化易导致媒介产品的文化价值变质 | 第42-43页 |
| 5.2.2 信任缺乏则易使用户期望值受损 | 第43页 |
| 5.2.3 营销过程中媒介产品的社会效益面临挑战 | 第43-44页 |
| 5.3 基于众筹思维的媒介产品营销对策分析 | 第44-47页 |
| 5.3.1 注重媒介产品的质量 | 第44-45页 |
| 5.3.2 构建良好的信任机制 | 第45页 |
| 5.3.3 提升用户的媒介素养 | 第45-46页 |
| 5.3.4 加强控制与监管 | 第46页 |
| 5.3.5 避免营销策略的盲目选择 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |