| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3 相关文献研究综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究 | 第12页 |
| 1.3.2 国内研究 | 第12-14页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第14-16页 |
| 第1章 新浪微博平台的个人网络募捐 | 第16-23页 |
| 1.1 新浪微博基本情况概述 | 第16-18页 |
| 1.2 新浪微博平台个人网络募捐传播情况 | 第18-20页 |
| 1.3 新浪微博个人网络募捐传播的影响 | 第20-23页 |
| 第2章 新浪微博平台个人网络募捐传播机制 | 第23-34页 |
| 2.1 基本概念:传播机制的含义 | 第23页 |
| 2.2 个人网络募捐传播要素 | 第23-27页 |
| 2.3 个人网络募捐传播模式 | 第27-29页 |
| 2.4 个人网络募捐传播动因 | 第29-34页 |
| 2.4.1 发布者与议程设置 | 第29-30页 |
| 2.4.2 意见领袖与公众议题 | 第30-31页 |
| 2.4.3 传播者与自我实现 | 第31-32页 |
| 2.4.4 受众与信息接受 | 第32-34页 |
| 第3章 基于传播机制的个人网络募捐传播进程分析 | 第34-41页 |
| 3.1 基于新浪微博平台的典型案例进程 | 第34-35页 |
| 3.2 对新浪微博平台典型案例的阶段分析 | 第35-41页 |
| 第4章 新浪微博平台个人网络募捐传播机制优势 | 第41-47页 |
| 4.1 个人网络募捐信息传播特点 | 第41-43页 |
| 4.2 个人网络募捐传播放大效果 | 第43-44页 |
| 4.3 公开透明:微公益平台的传播优势 | 第44-45页 |
| 4.4 个人网络募捐的三重传播效果 | 第45-47页 |
| 第5章 新浪微博平台个人网络募捐传播机制中的问题 | 第47-52页 |
| 5.1 传播要素方面问题 | 第47-49页 |
| 5.1.1 发布者媒介素养较低 | 第47页 |
| 5.1.2 传播参与主体影响力不均衡 | 第47-49页 |
| 5.2 传播模式方面问题 | 第49-50页 |
| 5.2.1 募捐信息停留时间短 | 第49页 |
| 5.2.2 募捐信息“批量化” | 第49-50页 |
| 5.2.3 后续跟进渠道缺失 | 第50页 |
| 5.3 传播动因方面问题 | 第50-52页 |
| 第6章 新浪微博平台个人网络募捐存在问题的解决建议 | 第52-56页 |
| 6.1 求助者积极寻求公益组织帮助 | 第52-53页 |
| 6.2 加强大众传播媒体推进与官民联动 | 第53-54页 |
| 6.3 推动长效运作公益项目发展 | 第54页 |
| 6.4 及时跟进求助者后续信息 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第63页 |