近十年国内德芙巧克力电视广告的叙事研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、选题的价值和意义 | 第9-11页 |
| 二、叙事学、影视叙事学和电视广告叙事学 | 第11-13页 |
| 三、研究内容、研究方法 | 第13-14页 |
| 四、研究重点与创新点 | 第14-17页 |
| 第一章 德芙巧克力电视广告的叙事方式研究 | 第17-27页 |
| 第一节 德芙巧克力电视广告的叙事人称 | 第17-21页 |
| 一、第一人称叙事流露真情实感 | 第18-19页 |
| 二、第三人称叙事提升艺术化空间 | 第19-20页 |
| 三、第一人称和第三人称叙事相结合 | 第20-21页 |
| 第二节 德芙巧克力电视广告中的叙事修辞 | 第21-27页 |
| 一、拼贴式叙事修辞制造视觉冲击 | 第22-24页 |
| 二、多层次隐喻建构交流话语 | 第24-27页 |
| 第二章 德芙巧克力电视广告的叙事内容研究 | 第27-41页 |
| 第一节 德芙巧克力电视广告的叙事场景选择 | 第27-31页 |
| 一、欢畅淋漓的娱乐庆贺场景 | 第28-29页 |
| 二、道具还原的家庭生活场景 | 第29-30页 |
| 三、“愉悦丝滑”的人物感受场景 | 第30-31页 |
| 第二节 德芙巧克力电视广告的视听叙事元素 | 第31-35页 |
| 一、视觉叙事要素渲染艺术感染力 | 第31-33页 |
| 二、听觉叙事元素传递艺术体验 | 第33-35页 |
| 第三节 德芙巧克力电视广告中的故事化情节叙事 | 第35-41页 |
| 一、“年年德芙”中的家庭生活故事 | 第36-37页 |
| 二、巧克力般甜蜜的两性故事 | 第37-39页 |
| 三、激情洋溢的狂欢故事 | 第39-41页 |
| 第三章 德芙巧克力电视广告的叙事风格研究 | 第41-47页 |
| 第一节 德芙巧克力电视广告的叙事趣味性 | 第41-42页 |
| 第二节 德芙巧克力电视广告的叙事互文性 | 第42-47页 |
| 一、与人物经历的互文 | 第42-43页 |
| 二、与神话传说的互文 | 第43页 |
| 三、与叙事文化的互文 | 第43-44页 |
| 四、与经典画作的互文 | 第44-47页 |
| 第四章 德芙巧克力电视广告的叙事策略研究 | 第47-57页 |
| 第一节 德芙巧克力电视广告的叙事符号策略 | 第47-53页 |
| 一、德芙巧克力电视广告中符号的能指和所指 | 第47-49页 |
| 二、德芙巧克力电视广告新意义的创造符号重组 | 第49-50页 |
| 三、德芙巧克力电视广告中多重人物符号的意义 | 第50-51页 |
| 四、德芙巧克力电视广告中的女性身体符号消费 | 第51-53页 |
| 第二节 德芙巧克力电视广告的品牌叙事策略 | 第53-57页 |
| 一、线上德芙,线下得福 | 第53-54页 |
| 二、制造德芙巧克力与狂欢文化的链接 | 第54页 |
| 三、利用情感故事,创造品牌消费神话 | 第54-56页 |
| 四、不同的德芙女孩,构建群体认同 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 后记(含致谢) | 第67-69页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第69页 |
