| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第10-23页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的 | 第11页 |
| 1.4 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.4.2 实际意义 | 第12页 |
| 1.5 文献综述 | 第12-23页 |
| 1.5.1 相关概念界定 | 第12-14页 |
| 1.5.2 体育赛事品牌推广理念发展的研究 | 第14-16页 |
| 1.5.3 体育赛事对赞助品牌的影响分析 | 第16-18页 |
| 1.5.4 国内体育赛事推广研究 | 第18-21页 |
| 1.5.5 国外体育赛事推广研究 | 第21-22页 |
| 1.5.6 相关文献的综合评述 | 第22-23页 |
| 2 研究对象与方法 | 第23-26页 |
| 2.1 研究对象 | 第23页 |
| 2.2 研究方法 | 第23-26页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第23-24页 |
| 2.2.2 专家访谈法 | 第24页 |
| 2.2.3 问卷调查法 | 第24-25页 |
| 2.2.4 实地考察法 | 第25页 |
| 2.2.5 逻辑分析法 | 第25页 |
| 2.2.6 数理统计法 | 第25-26页 |
| 3 结果与分析 | 第26-41页 |
| 3.1 浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)历程 | 第26-28页 |
| 3.1.1 ZUBA联赛的来源概述 | 第26页 |
| 3.1.2 ZUBA联赛基本情况概述 | 第26-27页 |
| 3.1.3 ZUBA联赛最新发展现状 | 第27-28页 |
| 3.2 浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)推广现状 | 第28-31页 |
| 3.2.1 ZUBA联赛现阶段省内推广的内环境 | 第28页 |
| 3.2.2 政府部门对ZUBA联赛的推广措施 | 第28-29页 |
| 3.2.3 ZUBA联赛组织推广发展现状分析 | 第29-30页 |
| 3.2.4 2002-2015年ZUBA联赛的推广途径 | 第30-31页 |
| 3.3 浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)进一步推广的制约因素分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 学校参与ZUBA联赛的制约因素分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2 教练员水平对ZUBA联赛推广的影响分析 | 第32-33页 |
| 3.3.3 培训推广的因素分析 | 第33页 |
| 3.3.4 球队水平对ZUBA联赛推广的影响分析 | 第33-34页 |
| 3.3.5 媒体宣传报道对ZUBA联赛推广的影响分析 | 第34页 |
| 3.4 赛事推广的案例分析 | 第34-39页 |
| 3.4.1 CUBA联赛推广的案例分析 | 第34-36页 |
| 3.4.2 我国啦啦操赛事推广的案例分析 | 第36-37页 |
| 3.4.3 NCAA篮球项目推广的案例分析 | 第37-39页 |
| 3.5 浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)推广分析 | 第39-41页 |
| 3.5.1 ZUBA联赛的组织推广分析 | 第39-40页 |
| 3.5.2 ZUBA联赛培训推广分析 | 第40页 |
| 3.5.3 ZUBA联赛媒体网络推广分析 | 第40-41页 |
| 4 结论与建议 | 第41-47页 |
| 4.1 结论 | 第41-42页 |
| 4.2 建议 | 第42-47页 |
| 4.2.1 提升ZUBA联赛水平 | 第42-44页 |
| 4.2.2 加强ZUBA联赛培训推广 | 第44-45页 |
| 4.2.3 拓宽媒体和网络宣传推广 | 第45页 |
| 4.2.4 结合实际探索新的推广模式 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录一 | 第49-52页 |
| 附录二 | 第52页 |
